State Farm Mutual Automobile Insurance Co.上周推出了一项针对足球迷的增强现实寻宝活动，这是最新一家利用不可替代代币通过新媒介接触潜在客户的公司。

在州立农场的探索中，球迷们可以使用手机搜索大学校园和其他地点，获得超过100万个虚拟足球，这些足球可能包含奖品，包括供保留或出售的NFTs。NFTs是数字资产的真实性凭证，可以用区块链技术进行交易和无限期跟踪。

数字分析公司DappRadar的数据显示，收藏家、投资者和投机者对NFTs的兴趣呈爆炸式增长，今年第三季度产生了106.7亿美元的交易量，比第二季度增长了704%。有很多非ft交易成为了头条新闻，其中包括今年3月佳士得拍卖行以6930万美元的价格售出了一位艺术家的数字图像。

一些营销人员正在试验NFTs。上周，时装零售商American Eagle Outfitter, Inc.推出了120个NFTs系列，每个售价1美元，快餐连锁店麦当劳(McDonald 's Corp.)也开始抽奖赠送10个以麦扒堡(mcrib)为主题的NFTs。Campbell’s、Pizza Hut、Taco Bell、Charmin和Pringles等品牌今年也推出了与nft相关的促销活动。

上个月，全球美容品牌雅诗兰黛(Estee Lauder Cos.)旗下的护肤品和化妆品生产商倩碧实验室(Clinique Laboratories LLC .)宣布，将于今年3月在美国上市。该公司邀请消费者参加以其产品为灵感的三项NFTs中的一项竞赛。

“我们开始看到消费者转向非功能性金融领域。对我们来说，我们只是真的想探索，无极4官网想借此机会祝贺整个无极荣耀官网团队为我们提供了公正，新鲜的市场前景。并且，为了成功地在快速发展无极4注册的媒体和营销领域保持相关性。我们发布的Brand wuji4 Agency Reckoner是具有开拓性和价值的无极荣耀登录产品；有别于其他任何行业。”倩碧全球消费者参与副总裁罗克珊·耶尔(Roxanne Iyer)说。

NFTs正在推动数字艺术的繁荣。以下是它们的工作原理

在过去的一年里，不可替代代币(nft)在数字艺术领域迅猛发展。支持者表示，这是一种让数字资产稀缺、因此更有价值的方式。《华尔街日报》解释了它们是如何运作的，以及为什么怀疑论者会质疑它们是否能够持久。插图:雅各布·雷诺兹/《华尔街日报》

耶尔还说，倩碧计划继续在该地区投资。她说:“我们在现实世界中能够与消费者合作的所有事情，都是我们在数字世界中潜在考虑的事情。”

但NFTs因认证它们及其交易所使用的能源量而面临批评。这些代币通常用加密货币购买，加密货币同样消耗大量电力并产生碳排放。

弗雷斯特研究公司(Forrester research Inc.)的研究主管迈克·普罗克斯(Mike Proulx)在一封电子邮件中说，许多NFTs对环境的影响可能与许多品牌所作的可持续发展承诺不一致。“这可能会导致消费者对那些自称环保的品牌产生抵触情绪。”

NFTs也被称为一种时尚，随着营销人员进入，尽管有真品证明，但对许多消费者来说，拥有一个品牌的虚拟披萨片或虚拟足球的价值可能并不明显。

State Farm允许足球迷使用手机搜索大学校园和其他地点，寻找超过100万个可能包含奖品的虚拟足球，包括NFTs。

Proulx表示:“进入非功能性测试领域的品牌面临着阻力。“区块链、加密货币和数字钱包对日常消费者来说仍然是外国领土……此外，nft是否授予实际数字资产的‘所有权’，还是仅仅授予与资产相关的代币，在法律上存在模糊性。”

非功能性测试的支持者表示，数字资产可以在未来的虚拟平台中发挥作用。

Interpublic Group of Cos。例如，伦敦的数字广告公司R/GA正与各大品牌合作，帮助它们在元空间平台上创建虚拟商店，其中包括将于下月在虚拟平台Decentraland上为英国服装品牌Vollebak推出的虚拟商店。商店的数字商品可以在数字环境中购买和佩戴，并贴上NFTs。

R/GA的全球首席创意官蒂芙尼·罗尔夫(Tiffany Rolfe)说:“这些NFTs变成了资产、无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。数字艺术品，你可以把它们带到你正在探索、生活和玩耍的虚拟世界中。”

各大品牌也在探索将NFTs与现实世界联系起来。例如，倩碧(Clinique)的NFT抽奖活动承诺，中奖者将在未来10年选择该美容品牌的实体产品。美国鹰的NFTs配有编织补丁，上面有相应的图像和礼品卡。

咨询公司VaynerNFT总裁Avery Akkineni表示:“在过去的几个月里，许多成功的项目都有支撑其价值的实用元素。”VaynerX是通信公司VaynerX的一个部门，该公司与美国鹰公司合作推广其非功能性产品。

阿基内尼说，许多涉足NFTs的品牌都是希望获得媒体报道，但它们应该有更长远的眼光。她说，品牌可以让NFTs的所有者提前接触商品，参加会议，甚至对公司的某些事务进行投票。

“我确实认为收集市场是nft的利基用途。这是一个正在引起共鸣的问题，我认为还会继续引起共鸣，”阿基尼尼说。“但从根本上说，这并不是一个改变游戏规则的机会。”

WPP广告公司VMLY&R的执行创意总监克雷格·埃利米利亚(Craig elieliah)说，如果消费者拥有一个品牌的NFTs，他们可能会觉得在情感和财务上对这个品牌有更多的投资。他说，拥有NFTs就像投资“文化股票”。

“这有点像你参与了游戏，对吧?”Elimeliah先生补充说。“如果这东西上涨，你可能会赚很多钱。”

State Farm营销主管艾莉森•格里芬(Alyson Griffin)表示，对该公司而言，NFT寻宝活动是争取到40岁以下消费者的一种方式，并推动其利用技术拉近消费者距离的更广泛项目。

她说:“关键在于能够随着时间的推移不断地向那个人讲述我们的故事。”