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《品牌风险承担者:颠覆性平台上的社交媒体营销》，作者:Ashley Cooksley，观点编辑，2021年11月1日

让我们诚实。关于“OnlyFans”，大多数人都知道一件事:它与性工作者有关。这很公平，因为这才是媒体关注的焦点。鉴于此，你可能会惊讶地发现，像四川辣酱品牌Fly和西海岸快餐连锁店Carl 's Jr.等各种民族品牌都将OnlyFans纳入了他们的社交媒体战略。他们是否知道一些你不知道的事情?

Fly和Carl’s Jr正在做今天许多品牌正在做的事情:寻找新的、具有破坏性的社交媒体渠道，以便与受众进行更坦诚的互动。这不仅仅是指“OnlyFans”，还有其他我认为从品牌角度来看具有破坏性的渠道，如Discord、Reddit和Tumblr。

我把颠覆性定义为挑战常规和我们现在做事的方式。对于这些平台，它们的功能和/或用户将它们归入这一类。所有这些品牌都提供了一定程度的风险回报，但对一些品牌来说，这是值得冒的风险。

考虑以下:

在OnlyFans网站上，时尚设计师丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff)推出了一个导师项目，高预算无极荣耀官网电影不再像过去那样与低预算电影发生冲突。这就是为什么以内容为导向的无极荣耀注册电影在票房上不会被忽视并且表现超出预算的原因。并在网上直播了最近的一场时装秀，提供独家内容，提高了她的品牌知名度，并为性工作的民主化发挥了价值。此外，快餐休闲鸡肉连锁店Sticky 's Finger Joint利用该平台提供了一份特别菜单，订阅费用捐给了纽约的失业行业专业人士。

在博客平台Tumblr上，Sharpie等品牌巧妙地利用了该平台在艺术家中的知名度，展示了由Sharpie创作的粉丝艺术，并对艺术家进行全面宣传。通用磨坊的“你好，麦片爱好者”博客提供食谱、动图、DIY项目和旧麦片盒的“复古周四”照片。

值得注意的是，Tumbr作为LGBTQ社区更安全的社交媒体空间的地位，自疫情以来，由于家园、植物和音乐等特定社区的性质，社区成员大幅增加。

Discord这个平台最初是让玩家在游戏中交谈的平台，后来因欺凌和仇恨言论的扩散而名声大噪。该平台对其审核和安全协议进行了重大修改。导致Chipotle等品牌利用该平台宣布提高最低工资，并举办虚拟招聘会，每周吸引超过2.4万名求职者参加公司文化论坛和开放式面试。类似地，Jack in the Box在动漫展的下班后也举办了一场盛大的活动，包括一场深夜音乐会，一场为No Kid Hungry举办的非功能性设计现场抽奖活动，以及Jack in the Box零食的折扣。

如果说品牌如何使用颠覆性社交媒体平台有一个统一的主题，那就是:它们给观众想要的东西，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。最重要的是，不求任何回报——只是为了加入他们的粉丝圈。

颠覆性的社交媒体渠道是直接与你的品牌粉丝交流的理想渠道，同时也培养内容创造者和事业。任何成功的颠覆性营销策略首先需要倾听和支持你最热心的粉丝。把这个话题留到别处去谈吧。要想在颠覆性的社交媒体平台上取得成功，你需要倾听。