潜水简报:

据一份新闻稿称，麦当劳美国公司(McDonald's USA)将在11月1日猪排堡(McRib)回归前后首次打入非替代性代币(NFT)市场。此举是为了庆祝无骨叉烧三明治问世40周年。

这款限量版的菜单以其拼凑版的发行计划而备受狂热爱好者的喜爱，现已被奉为限量版的《猪排堡》，印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此，大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。这样粉丝们就可以拥有一份永久的数字猪排堡纪念品了。从11月1日到7日，那些有兴趣购买虚拟艺术品的人必须在推特上关注@麦当劳，并转发抽奖邀请。

根据发布，该连锁将在11月12日之前选出10名获奖者接受NFTs。随着数字渠道和顾客忠诚度成为麦当劳业务中越来越重要的方面，麦当劳的目标是在虚拟领域中重新炒作McRib。

潜水的见解:

麦当劳对“烤汁猪排堡”的回归采取了一种全新的思维方式，这种情况通常会在社交媒体上引起热议，超级粉丝们也会争先恐后地购买这种限量供应的三明治。在过去的几年里，McRib的爱好者们通过定位追踪器和应用程序来寻找出售这种罕见产品的商店。现在，该连锁正试图将这些稀缺因素与炙手可热的非功能性食品领域联系起来。今年，根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》，有73％的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西，因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说，有81％的父母购买孩子想要的东西，因为他们是由儿童影响者广告的。非功能性食品领域的人气激增，各大品牌的吸引力也越来越大。

试验NFTs可能是麦当劳将其品牌定位于更接近文化的另一种方式，这对试图讨好年轻消费者的营销人员来说是一项越来越重要的任务。

首席财务官凯文•奥赞在讨论该连锁店第三季度业绩的电话会议上对分析师表示:“在我看来，我们可能还没有……充分了解我们的品牌和文化的地位，以及如何将其与之联系起来。”“我认为，寻找房产，寻找能引起年轻人共鸣的信息，同时也能在文化方面引起更广泛的共鸣，对我们来说是一个巨大的上行机会。”

该公司本周早些时候公布的第三季度收益和收入超过了华尔街的预期，美国同店销售额同比增长9.6%。

忠诚度也是汉堡连锁店增长的一个重要组成部分。麦当劳的高管们在财报电话会议上说，去年夏天，麦当劳推出了第一个全国性项目“我的麦当劳奖励”(MyMcDonald's Rewards)，目前已有超过2100万名会员注册，超过1500万名积极的忠诚会员获得了奖励。

基于区块链技术，NFTs提供数字资产独一无二和不可复制的认证。虽然这种形式最初在艺术界兴起，但营销人员已开始进行更大的非盈利性交易，以迎合铁杆支持者，培养更大的忠诚度。在这方面，这种策略似乎很适合烤汁堡，40年来，它难以捉摸的品质一直让食客们着迷。

快餐竞争对手也在努力利用非功能性测试热潮。为了支持使用更少人工原料制作的Keep It Real Meals新系列，汉堡王最近与非功能性食品市场Sweet合作，对这个概念进行游戏化处理。更自然的菜单阵容的包装上有二维码，当扫描时，解锁三个可收藏的非功能性物品之一。当这三种产品都被收集到一起时，顾客将获得第四个非功能性产品，并携带不同的奖励，如3D收藏品或一年的免费巨无霸礼物。

麦当劳的活动在执行方面没有那么复杂，似乎是为了再次在Twitter上引起人们对McRib的热议。麦当劳在推出“烤汁猪排堡”的同时，也加大了对菜单促销的关注。“著名订单”(Famous Orders)是一个平台，金拱门的所有者与多位名人合作推广他们喜欢的食品，该平台的销量持续上升。