TikTok和Facebook的Instagram Reels在付费广告方面的表现如何?

广告设计平台Creatopy在9月14日至10月5日期间进行了一项研究，在每个平台上测试类似的活动。

这些活动都采用了相同的15秒产品演示视频、广告文案和登录页面。两家公司的总消费额都在1000美元左右，目标人群是居住在美国、有着相似兴趣的25至44岁人群。

在进行这项研究之前，Creatopy的员工一致假设，“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。由于TikTok有推动用户参与的能力，它将获得胜利。

相反，Instagram Reels的表现完全超过了TikTok。

Reels的点击量为389298次，几乎是TikTok的199477次的两倍，其点击量几乎是TikTok的三倍。

Reels广告的点击率(36次)也比TikTok广告(28次)略高。

为了达到1000个用户，Reels的收费是2.6美元，而TikTok的收费是5.03美元。

Reels的每千人成本(CPM)仅为1.67美元，而TikTok的每千人成本为4.38美元。

Creatopy指出了这两个平台之间的一些关键区别。

在TikTok上，广告商不能创建与他们的帖子分离的广告。

在他们将自己的TikTok业务账户连接到广告管理器之后，更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔，不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。他们只能从已经用作TikTok帖子的视频中选择广告，帖子中的相同标题也会出现在广告中——没有个性化选项。

在Reels上，广告商可以选择Manual placement，然后是Instagram Reels，这样他们的广告就会显示为Reels广告。

Facebook广告管理器允许广告商区分链接点击，显示与广告相关的链接的点击次数。点击广告并不一定会导致登陆页面的浏览量。

TikTok广告管理器不会将其点击分为约定点击和链接点击。因此，Creatopy必须比较他们收到的广告点击量。

Creatopy还注意到，在开始测试活动后，它上传到TikTok个人资料上的另一段视频浏览量很少，但跃升至10万多名用户。该公司指出，这可能是“推广广告的间接影响，导致我们上传到个人资料的其他内容的增加。”

Creatopy的Reels表现优于TikTok的一个可能原因可能是年龄人口结构。

虽然这两个平台的目标用户群体相同，但用户基础不同。根据Statista的2021年数据，31.4%的美国Instagram用户年龄在25至34岁之间，而25%的TikTok用户年龄在10至19岁之间，22.4%的人在20多岁。

换句话说，与TikTok相比，Reels本可以为这项研究吸引更多的用户。