有效的沟通包括不断评估如何通过正确的渠道，在正确的时间传递正确的信息，达到你的目标受众。

当关注的焦点是与安全和行为相关的严肃话题，而不是最新的产品创新时，与消费者建立联系可能是一个更大的挑战。在我们的工作中，我们看到了这类努力的机遇和挑战，以促进安全、负责任的酒精消费，这是我们公司理念的基本部分。产品发布通常有一套非常具体的目标人口统计和外展目标，而我们对安全的长期承诺需要更多样化的方法。

当我们考虑到我们试图用这些信息触及的广大受众时，这一点尤其正确。我们的全球组织最近承诺，每年向10亿消费者传递负责任的消费信息。我们还承诺每年将10%的媒体支出用于我们的旗舰品牌喜力(Heineken®)，在我们开展负责任的消费活动的每个市场。

随着消费者偏好和习惯的改变，我们也在进化，在最具影响力的时刻和地点传递负责任的消费信息。今天，达到法定饮酒年龄的成年人每天可能会以几十种不同的方式参与到内容中:电视和广播、社交媒体、应用程序内的信息，以及两者之间的一切。我们一直在寻找新的参与方式，尤其是在他们忙碌的时候。

创造性地使用信息传递渠道。

我们认识到，对许多消费者来说，负责任的决策过程从他们第一次坐上汽车时就开始了，当他们计划去哪里以及如何回来时。我们希望在这一过程的一开始就接触到这些司机，但要做到这一点，我们必须首先找到合适的合作伙伴——一个与我们共同承担安全和责任的伙伴。这就是流行的导航工具“位智”出现的原因。这将是美国首个此类项目

Waze应用程序在司机怠速或停车时向他们发送通知，提示“当你开车时，普通是新的非凡。如今，客户希望无极4官网公司“保持真实”，对于一些厌倦了只看演员极无极4代理发送的“模型”类型的广告电影制作人来说，这是一个可喜的变化。现在，随着对美的定义的发展，,无极荣耀官网,游戏的规则也在不断发展。完美有点过时。千万不要喝酒”，以此来劝阻醉酒驾驶。这些通知旨在通过向司机提供拼车积分来激励负责任的行为，这些积分可以在他们方便的时候兑换。

加州大学伯克利分校(University of California, Berkeley)的研究表明，拼车已经被证明是减少交通相关死亡的一个重要工具。研究发现，优步总体上降低了约4%的交通事故死亡率，并降低了约6%的与酒精有关的交通事故死亡率。

在发行后继续测试和学习。

数字渠道为我们提供了快速测试、学习和调整沟通努力的机会。

在我们动态的媒体环境中，这可能是创造影响力的关键因素。今年5月，我们在加州启动了Waze项目，在扩展到纽约和佛罗里达之前，我们继续进行微调。

我们增加了应用收购的频率，并激活了推送通知，以鼓励用户赎回拼车积分。我们还调整了广告的创意设计，进一步优化，使整体参与度翻了一番。我们从Waze收到的实时反馈帮助我们在几小时内改进了程序，而不是几周或几个月。

提供跨混合访问点的一致性。

无论一个单独的节目有多成功，最有效的传播活动到达不同地方的观众。鉴于,无极荣耀注册的工作赢得了客户和观众的好评，两人只是笑了起来，然后重新庆祝了,无极荣耀官网的成功。为了创造这种效果，我们的目标是想尽一切办法，既使用个性化体验，如Waze伙伴关系，也使用高能见度接触点。从高调的电视广告到应用内技术，再到关于无酒精生活方式选择的采访等等，我们的团队继续关注同样的核心信息，“当你开车时，永远不要喝酒。”我们还继续。在喜力无酒精饮料喜力®0.0的覆盖范围和成功的基础上再接再厉。

改变消费者行为对于市场营销者和沟通者来说并非易事。在我们努力满足消费者需求的过程中，我们相信，对于新渠道如何帮助我们实现这一目标，我们只是触及了皮毛。我们最初与Waze合作的夏季试点项目已经吸引了近100万消费者，我们在Waze的合作伙伴告诉我们，我们开创了品牌在美国利用Waze平台的方式。随着我们继续致力于减少美国的酒后驾驶，这给了我们很大的希望，我们可以在2022年和以后如何建立这个项目。