“跟着你的直觉走”

在2021年戛纳国际创意节(Cannes Lions Festival of Creativity)上，FCB Interface为孟买警察举办的“惩罚信号”(the punishment Signal)活动发出了正确的声音。该机构获得了七项大奖，其中一项是金牌，涉及健康与健康、户外、品牌体验与激活和公关等领域。

去年1月，为了解决该市的噪音污染问题，该机构在孟买警方的帮助下，印度人每周花费21.5小时收听无极荣耀官网音乐，而全球平均水平为17.8小时。在无极荣耀官网广告支持的环境中，绝大多数消费者可以使用品牌来大规模接触目标受众。在几个路口的交通信号上安装了特殊的分贝计。当喇叭声超过85dB时，信号的定时器将重置。孟买人通过惨痛的教训认识到，按喇叭并不会让他们的速度更快。

该活动视频在全球获得了超过66亿的点击量，35多个国家有超过1000篇关于该视频的文章。所有这些都是在零媒体投入下实现的。

FCB Interface副董事长兼首席运营官罗比•马修(Robby Mathew)表示，这个活动花了大约5个月的时间构思和执行，比广告牌做得更好。

孟买警方提出的方案是设计一个广告牌，重点关注道路上的噪音污染。事情一件接一件，最后我们用了一个交通信号来代替广告牌。而且它的效果要好上一百万倍，”马修说。

Mathew说:“大多数客户对需要调整产品、流程或系统的想法不感兴趣。

所以，当我去警察局局长位于孟买克劳福德市场的办公室见他时，我怀疑他是否会喜欢这个主意。但他很喜欢。他甚至打电话给他的下属，请他给予我们所需的一切支持。”这里要学习的关键是，你应该跟随你的直觉，即使你的经验告诉你不是这样。因为魔法随时都可能发生。”

戛纳电影节上的《Out & Proud》

印度时报的FCB Ulka为LGBTQ社区发起的“Out & Proud”倡议在今年的戛纳电影节上获得了可持续发展目标类别的铜狮奖。通过这次活动，该杂志提供了分类广告版面，供人们分享有关联系和接受的故事。该报纸为社区提供了一个公开“出柜”寻找工作、住房和伴侣的空间。

经济时报是时代集团的一部分。

有目的的事业

DDB Mudra为卫生巾品牌Stayfree发起的“Project Free Period”活动赢得了创意策略金奖，这是该领域仅有的三枚金牌之一。

该活动的重点是那些期待月经的女性——性工作者。这些女性通常会在这三天里花更多的时间陪家人或做家务。该公司与一家非政府组织合作，将经期转化为学习新技能的机会。

DDB Mudra Group首席营销官拉胡尔·马修(Rahul Mathew)告诉《品牌资产》(Brand Equity):“对于一个卫生防护品牌来说，在某个时期消除污名既是一项业务，也是一个目的。在过去的几年里，Stayfree一直在与我们合作，使有关时期的对话正常化。”

Mathew补充说，“Free Period项目”是“Free”活动中最著名的活动之一，十分之九的印度人不愿意为无极4官网音乐/音频订阅付费。印度的音频流媒体平台的付费用户不到1％，捆绑用户接近14％。这意味着剩余的85％的流音乐和其他无极4注册音频内容位于免费的，广告支持的环境中。但并不是唯一的。他说:“我们曾敦促母亲与女儿交谈，邀请男性参与对话，最近还鼓励家庭帮助女孩在禁闭期间适应青春期。”

关于“自由期计划”的见解震撼了人们的思想:我们社会的一部分人实际上期待着他们的自由期，因为这是他们唯一不能被迫工作的时间。用它来把对话从被控制到被授权，这是相当强大的。”Mathew分享道。

数字时代创造力的力量

今年，印度电通(Dentsu India)旗下的数字创意公司电通网络(Dentsu Webchutney)共挑选了20家入围公司和7家雄狮公司，为印度在戛纳电影节(Cannes)上的成绩大出风头。

该机构在Vice Media的“The 8-Bit Journo”活动中获得了Direct Lion、Creative Strategy、Mobile和Digital Craft类别的三枚银牌和两枚铜牌。2019年8月5日，给予查谟和克什米尔特殊地位的370条被撤销。随后是通讯中断。该出版物和该机构一起为克什米尔人推出了世界上第一个电视文本新闻门户网站。相关新闻故事被转换成电视文本，并通过短信发送。

在“世界上报道最多的预告片”活动中，该公司获得了娱乐类的One Silver Lion奖。在预告片中，被丈夫扇了一巴掌的女主角Taapsee Pannu敦促观众使用YouTube上的“报告”功能。这次活动的主题是反对家庭暴力。观众被积极鼓励帮助下架视频;这是世界上第一个被YouTube撤下的电影预告片。

电通Webchutney还在Swiggy的“The Better Half Recipes”活动中获得了创意电子商务类别的铜牌。《The Better Half Recipes》是优步和优步联合推出的限量版食谱。优步将食谱分成两部分，让合作伙伴分担做饭的责任。每一个伙伴只能按照他们这边的指示来看着他们的食物一起上桌。

电通Webchutney首席执行官Gautam Reghunath表示，该公司在戛纳电影节上的表现是“向未来人才发出的一个信号，该公司孕育了各种各样的创意。”“拥有互联网优先的客户，有助于我们成为一家更好的创意机构，每年都充满数字创意。”这也有助于我们进入印度尚未涉足的领域，尤其是在戛纳等全球奖项上。”