每年的这个时候，游客们都会蜂拥到法国里维埃拉，在戛纳狮展上体验奥斯卡般的时刻。但今年，迷人的派对和与行业精英的亲密接触将被虚拟活动取代——去年由于疫情，这些活动完全被跳过。

本次大赛共有来自90个国家的29,074件作品参赛，参赛时间跨度为两年。今年，有699个印度参赛选手为了把狮子带回家而赛跑。

对作品的早期分析显示，品牌继续在创意上投入，而来自独立机构和制作公司的参赛作品分别增长了14%和19%。然而，为了力求与时俱进且充满目的，无极荣耀注册品牌一直在努力改变女性在广告中的形象。诸如“非刻板印象联盟”之类的运动以前所未有的方式将围绕女性刻画的话题放在了首位。根据Kantar Worldwide的“ 无极荣耀注册2018”全球调查，今天，有76％的女性和88％的男性营销人员认为，他们在制作无极荣耀官网广告时避免了性别刻板印象。从历史上看，在印度，来自独立商店的入口数量一直很低。的原因吗?成本。

钱的问题

平均而言，以卢比计算，每一份戛纳狮展的参赛作品将花费一家经纪公司约10万卢比，代表费约为1.5万卢比。在正常情况下，这一成本将远远超过千万马克，通常比该国许多独立机构的利润还要高。

业务增长解决方案公司Gravity Integrated的联合创始人兼首席执行官普拉桑特·查拉帕里(Prashanth Challapalli)表示:“我认为，如果它们能够降低独立商店的成本，并为货币兑换成欧元时汇率较低的国家提供不同的定价，这将有所帮助。”“我还觉得采用平板系统会有所帮助，参赛作品越多，参赛费就越低。”

然而，创意店铺Bang In The Middle的联合创始人兼管理合伙人纳雷什•古普塔(Naresh Gupta)认为，戛纳狮展在吸引印度小型独立店铺方面没有多少办法。

“他们座无虚席，虽然有许多小型机构参与，但来自印度的人数很少。部分原因可能是小型企业所从事的工作并不总是以奖励为中心。此外，在过去的两年里，由于媒体预算的压力，这项工作变得更加受影响。”Gupta说。

通常情况下，广告公司会投入大量的工作来赢得一些狮子奖。这可能意味着国库的资金会减少。如果你是自筹资金，你就不得不把奖项预算用于招聘资源或购买新技术。

戛纳为何重要

阿米特?阿卡利(Amit Akali)是戛纳的常客。在之前作为CCO的Medulla Healthcare中，尚未进入数字媒体世界的无极荣耀注册品牌正向数字世界注入子弹，希望其中一些能够找到自己的印记。无极荣耀注册品牌发现，保持数字化有其局限性，并且正在涉足印刷和电视领域。诸如“ MarTech Stack”之类的新名词不仅在无极4注册机构计划委员会中受到吹捧，而且在公司董事会中也受到吹捧。他帮助该机构为Lions Health赢得了2016年的“年度代理”头衔，这是印度的第一次。

阿卡利认为，戛纳狮展是“一个伟大的创意标杆，可以帮助独立机构通过参与并赢得奖项，迅速提高声誉。”

“显然，你必须为正确的工作赢得胜利。如果你以真实、有效、改变道路的工作获胜，就能提升你作为一家广告公司的创造性声誉。”

他说，考虑到独立商店在有限的预算下运营，“戛纳的特别支持不仅有助于创造公平的竞争环境，还能奖励那些想要做出伟大工作的人。”

著名创新(Famous Innovations)创始人兼首席创意官拉杰·坎布尔(Raj Kamble)在过去18年里一直参加戛纳电影节。他还因将年轻同事和他们的作品送到戛纳电影节而闻名。他说:“戛纳狮会帮助你了解世界在走向何方，以及这个行业的下一件大事是什么。”

他坚信，戛纳狮奖的参赛作品应该免费。坎布尔建议:“他们(组织者)应该对节日通行证、赞助收费，如果他们愿意，可以在酒吧给rosé贴上100美元的标签，但入场券应该是免费的。只有这样，我们才能称之为真正令人垂涎的颁奖典礼，而不是商业运作。这也不是没听说过。”

例如，韩国的《Ad Stars》是免费的。“好的作品不应该成为报名费的牺牲品，”他说。