大多数营销人员都很欣赏让人印象深刻的广告在建立品牌方面的作用!对于今天的互联消费者来说，不像无极荣耀登录拜访市场一样。即使无极4官网从各种行业调查中得出一些推论，也可以在案头前通过进入市场来验证一些信息总是好的。无极4平台是做什么的？在我与之相关的一些令人难忘的活动中，保持对无极荣耀官网流行文化的帮助确实很大。这是最真实的，他们经常被信息轰炸，他们的注意力在任何时间点都分散在多种媒体和生活事件上!这是进一步复杂的事实，最经常观看的屏幕本身是小得多，内容是可用的点播!

“创意广告更容易让人印象深刻，持续时间更久，媒体花费更少，还能建立一个粉丝社区.....德国奥美(Ogilvy & Mather)首席执行官斯蒂芬•沃格尔(Stephan Vogel)说。

但这样令人难忘的广告可以衡量吗?毕竟，创意是很难评判的，创造令人难忘的广告不仅需要很高的创意，还需要对品牌和产品类别的深刻理解。事实上，我们认为创造令人难忘的广告需要敏锐地观察和感知消费者的世界，她的感受，愿望和她的文化背景。唷，现在三角定位所有的品牌在30秒的信息传递!

当我写这篇文章时，我想到了几个品牌和他们的广告，比如Fevicol, Kurkure, Nike，以及最近Cred的Indiranagar ka goonda!

一些人想知道，一个无聊的消费者调查如何衡量一个广告有多好?作为一个品牌保管人，我们应该如何评估一个广告，并决定它是否足够好，甚至继续与消费者进行测试?即使是最有经验的营销人员有时也会发现很难评估多个脚本，或喜欢某个脚本中的某些元素，如角色，或倾向于另一个能够有效利用品牌资产的元素。

我想分享一个简单的评估广告的3点框架。

1. 微笑测试:这个广告让我微笑、皱眉还是站起来注意到?它是否违反了某种情感或在任何层面上产生共鸣?

2. 思考测试:等一下，我们开始要做什么?在这个时候做品牌广告最重要的工作是什么?

3.连接测试:如果我闭上眼睛，换掉这个广告中的另一个品牌，这个广告还能起作用吗?

对于所有关于系统1的方法来解读消费者的反应，我们中的一些无极4代理从1990年代开始从事广告业，他将记住在3个垂直领域中进行媒体规划的重要性-无极4注册媒体作为消息，媒体作为媒介。如果我们将无极4注册数字干扰放在一旁，这些非常相同的概念仍然继续适用。即使使用跨Search和Social的数字中介。这三个垂直领域有助于我更好地了解无极4官网的经济性。我们自己过度理智我们对广告的反应!然而，首先也是最重要的是我们自发的、非理性的反应。然后是关于战略契合的思考，JBTD。也许最不被理解的是关于品牌连接的第三个方面。

连接测试是一种试金石测试，区分好和伟大，因为美是在创造性的放大镜中深深植根于品牌和类别真理。这就是为什么对我个人来说，Fevicol和Kurkure的广告有持久的记忆。事实上，这一精髓也体现在与品牌和大多数受人喜爱的广告一样好的标语中——Mazboot jod或Tedha hain par mera hain, Just do it!

说到信誉;毫无疑问，这让每个人都坐起来并引起注意，所以这是不正当的反应。有人可能会说，这是一项完美的战略，因为在一个混乱的IPL环境中获得最重要的突出地位，将是金融科技公司的关键广告目标，而金融科技公司的营销目标是快速招聘消费者。

然而，这种联系与拉胡尔·德拉维的洞察力有关，而与品牌无关!如果这个品牌不是Cred，而是Kodak或Bata，那么这个故事就没有损失。也许这就是为什么，尽管这是一个极具创意的广告，并使用了名人，但我似乎不记得口号或结尾信息，事实上，许多消费者对微笑测试的反应可能是纯粹的困惑。这广告到底想告诉我什么?

正式的广告测试使用相同的概念框架，并试图衡量广告的效果

1. 杂乱破碎能力

2. 消息共振

3.品牌中心

围绕面部识别工具的技术加强了系统1的测量，即使是在定量测试中。不管使用什么技术，都更容易清除烂番茄!-在某种程度上，判断一个人的爱的劳动是很容易的!

真正的挑战是筛选好的和令人难忘的广告!这不仅需要研究专家的专业知识，还需要对品牌、“任务完成”(Jobs-to-be-done)和消费者世界的赏识。考虑到消费者日益混乱的现实，以及较低的关注范围，好的广告只能帮助维持现状，而不会推动你的品牌超越短期的突出，尽管高媒体权重!

所以下次你评估一个新广告时，一定要使用3步测试来检查它-微笑....思考....连接!另一个提示——如果你需要一个PPT或一个很长的前言来解释广告，它不在那里!伟大的广告依赖于人们简单直观的洞察力，在事后看来几乎是显而易见的!