潜水简报:

百威英博啤酒品牌在一份新闻稿中表示，Stella Artois将于6月1日与特级大师中村光举行一场虚拟国际象棋比赛。这次合作的主要内容是，中村将试图打破子弹棋的在线记录——在子弹棋中，玩家每人有一分钟的时间打完一盘——以及品牌的奖品。

子弹棋极速跑将试图打破Chess.com上在一小时内获胜的最独特的子弹棋记录。希望与中村竞争的玩家将通过Stella Artois的网站注册，所有游戏将在中村的Twitch频道上直播。该啤酒品牌还将奖励在Twitch聊天中发表评论的观众限量版Stella Artois棋盘和圣杯，之后该品牌将在ShopBeerGear.com(安海斯-布希的电子商务网站)上发布这些产品供购买。

在这次不太可能的合作中，百威英博品牌利用了一项最近人气飙升的运动，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。并激活了Twitch游戏平台，以吸引更年轻的消费者。

潜水的见解:

Stella Artois的新活动旨在利用国际象棋的文化相关性，在流感大流行期间，国际象棋的受欢迎程度有所提高。由于人们被困在家里，许多人选择在线游戏作为新的消遣方式，包括国际象棋，其主要在线平台Chess.com经历了自2007年推出以来最大的年度增长。10月，Netflix的原创节目《金牌女王》(the Queen’s Gambit)进一步激发了人们对象棋的兴趣，其破纪录的收视率和在颁奖季的成功表现将象棋提升为一种文化现象。现在，Stella Artois正试图从这一趋势中获益，她推出了一项旨在吸引国际象棋爱好者和棋手的营销活动。

Twitch是Stella Artois在此活动中所激活的另一种文化感受。在2021年第一季度，游戏平台占据了视频游戏流媒体市场总时长的72%，从食品到化妆品等行业，这种市场力量转化为接触传统上最活跃的游戏人群的年轻消费者的机会。

这家啤酒品牌与世界排名第二的棋手中村(Nakamura)的合作支持了它在Twitch上的活跃度。中村是这款游戏最著名的影响者之一。中村拥有120万粉丝，他的频道和视频一直有数十万的点击量，中村被认为是使国际象棋流媒体流行起来的玩家，这使得Stella Artois的合作是最大限度地扩大其在在线象棋社区的影响力的一个有力赌注。

通过提供一组品牌国际象棋商品在ShopBeerGear.com上,斯泰拉·阿托伊斯是能够利用数字营销活动方球迷开车到一个安海斯-布希公司网站,有价值的客户数据可以收集,更品牌做谷歌,苹果和其他限制访问第三方数据。

《Bullet Chess Speedrun》的其他方面，如品牌赠品和专注于打破纪录，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。可以加深这个啤酒品牌的参与度，而不仅仅是赞助。这些努力反映了Stella在最近的活动中强调的推动消费者联系的努力。今年2月，该品牌发起了一项活动，要求消费者在社交场合“投资自己的心跳”，该活动在超级碗(Super Bowl)比赛期间首次亮相。接下来的一个月，该公司提供了一项模拟金融服务，敦促消费者在纳税季节为自己投资时间。