Gamestop。“预付款采购保证”。诺基亚。黑莓手机。这些品牌最近都出现在媒体上。但值得更多关注的是勃肯鞋(Birkenstocks)、奥克利(Oakleys)和世界冠军(Champions)。

为什么?

正是这些上世纪90年代的品牌取得了有意义的进步——而不仅仅是耸人听闻的媒体报道——并且稳固地恢复了盈利。

你也想这么做吗?

仍然有很多90年代的品牌没有大范围、引人注目地东山再起。如果你正在读这篇文章，很可能你就是其中一个成功的人。你可能已经做了很多正确的事情来帮助你的传统品牌发展，包括在专注于数据、营销和产品创新的数字平台上进行大量投资。也许你是微软的铁杆粉丝。

但不管用，你也不知道为什么。

让我们从这些东山再起的品牌可能使用的剧本中截取一两页。

这些品牌是如何东山再起的?

在消费者看来，这些品牌的回归是因为它们有很棒的产品——它们可以吸引那些现在有更多购买力的80年代孩子们的怀旧情绪。

90年代的时尚无疑正在卷土重来，这些品牌的产品确实很好。有时，他们也会得到一些名人时装设计师的帮助(比如英国设计师菲比·菲罗设计的勃肯斯托克鞋)。

但在表面之下，可能有更多的内部因素使这些公司——以及许多类似的公司——获得新的市场份额。

如今成功的一个不算秘密的秘诀是，每个品牌都需要成为一家数字增长公司。

例如，Birkenstock投入巨资打造了一种更全渠道的方式，并于2016年创建了Birkenstock Digital。这个专门的组织现在监管着品牌的所有数字业务，包括20多个不同国家的网站和电子商店，以及各种精心管理的社交账户。

Birkenstock Americas首席执行官大卫•卡汉解释道:“我们是一家真正的数字主导企业。我们的品牌粉丝希望我们能直接与他们互动。”

奥克利已经采取了将数字权利整合到其产品中的方法。该品牌的Radar Pace产品是第一副智能眼镜，于2006年与英特尔(Intel)合作开发(甚至谷歌眼镜直到2013年才出现)。

现在，奥克利的物联网配置提供了“实时语音激活教练系统，创建一个独特的培训项目，跟踪你的表现，并在那一刻指导你。”

竞争正在改变，初创公司面临的威胁是真实的，消费者的行为已经完全改变，像那些我们从90年代就喜欢的现有品牌需要发展。

数字的剧本

要达到目标可能会让人望而生畏——有这么多的选择，你从哪里开始呢?答案是将“数字转换”分解成小块。任何品牌都可以在一个小的、渐进的阶段实现支点。这是如何。

步骤1:集中数据

在数字时代，所有事情都必须从完全了解你的业务的消费领域的每个角落发生了什么开始。

哪些产品在卖，哪些不卖。

最适合每一个受众的营销渠道。

随着时间的推移，个体消费者是如何参与到你的品牌中来的。

数据从业务的各个方面流入。许多品牌正在实施客户数据平台(CDPs)来收集和分析这些信息。很有可能，你已经有一项技术可以为你服务，但真正的挑战是知道如何解释信息，并以正确的方式使用它，以促进增长。

步骤2:开发一个跨竖井和涉众的战略(和团队)

传统品牌通常仍在各自为营，最近有很多关于打破各自为营的讨论。

但这可能意味着大规模的重组，而这可能需要你所不需要的时间。无论如何，根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》，有73％的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西，因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说，有81％的父母购买孩子想要的东西，因为他们是由儿童影响者广告的。你也不必完全打破这些“竖井”。与其把它搞得支离破碎，不如建立一个能够与产品、营销和运营部门的领导共同合作、跨领导的增长团队。

步骤3:考虑发布实验和功能

你可能还记得，为了给下一个伟大的解决方案让路，各大品牌会扩充他们现有的应用程序、网站、电子商务等。那些日子已经一去不复返了。相反，您可以通过循序渐进的方法不断前进。专注于改善一个特定的数字计划或经验，并在你发展的过程中使用实时数据为你指明正确的方向。

从构建一个更好的购物车开始。从那里开始。

数字所需人才

任何现有品牌都可以遵循新的数字化策略——但你需要合适的人才来做到这一点。所有这些90年代的回归品牌都有。

最终，你不仅仅是在用类似的产品与你的传统竞争对手竞争。你还需要与所有精通数字技术的初创公司竞争，我在无极荣耀登录至关重要的话题上学到了很多东西。如何相关和不同。如何在市场上制作最具特色的无极4注册广告。如何珍惜那些珍惜品牌的人。如何建立一个想法。目的地规划。直到最近的原创思维。无极4官网品牌建设是广告业存在的原因。这些公司能够创造最好的客户体验。他们在训练消费者，让他们在网上购物时产生一定的期望。

接触那些制作优秀数字产品的人可能是另一个roi为负的数字项目与通过数字解锁增长之间的关键区别。