印度广告业的传奇人物之一迪万•阿伦•南达(Diwan Arun Nanda)认为,这个行业已经变得“肤浅”,“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示,要精打细算,他们已经开展了竞选活动,以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。由于薪酬不够,无法吸引合适的人才。不幸的是,现在大多数的广告都是肤浅的。人们不得不问,这是在建立品牌价值,还是品牌习惯,或者是想要重新购买?如果没有,那就是浪费钱。”
南达是韩国现存最古老的最大独立广告公司Rediffusion的联合创始人。他说,广告公司已经不再相信自己与客户是平等的。“作为代理机构,他们能提供客户所不具备的专业知识。广告公司的工作不是迎合客户的需求,而是提供他们需要的东西。”
作为一个恰当的例子,他回忆了Rediffusion如何改变了Lakmé的广告策略。当时,Lakmé曾在彩色杂志上刊登漂亮的广告,穿着考究的模特展示一系列的口红和指甲油。但大多数中产阶级认为化妆是错误的。我们想要打破这个禁忌,让来自小城镇的中产阶级女性成为Lakmé市场的一部分。所以,我们想出了一个宣传活动,‘看起来漂亮是不是不好?’”他回忆道。
Lakmé的老板西蒙·塔塔,然而,她对黑白广告很失望,告诉代理商她甚至不想看到他们的脸。根据小道消息,当时的孟买分公司经理Vishwanathan告诉塔塔,他不在乎她是否喜欢他的脸,但这就是她要购买的广告。最终,公司买下了这个广告,并赢得了许多奖项。
重新传播创造了一些更有标志性的广告,如Jenson & Nicholson(“每当你看到颜色,就想到我们”)、更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔,不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。Eveready(“给我红色”)、Godfrey Phillips(“Hum Red and White peene walon ki baat hi kuchh aur hai”)、Tata Tea(“Annu, taazgi de de”)、Tata Sky(“Isko laga dala, toh life jhingalala”)等。
引起关注
然而,如今,用广告来吸引注意力很容易,一个典型的例子就是由拉胡尔·德拉维(Rahul Dravid)代言的Cred广告在社交媒体上疯传。南达遗憾地表示:“但品牌必须看看这个故事与自己的故事是否有价值和联系。”
南达、阿吉特·巴拉克里什南和穆罕默德·汗于1973年7月创立了再扩散组织。Khan于1983年离开公司,开始了自己的创业,而Goyal从1997年到2001年担任该公司总裁,之后加入Zee Television担任首席执行官。他表示:“我自上世纪90年代就认识桑迪普,他与我们合作多年,包括担任总裁。”
他说,对他们来说,成为最大的独立机构永远不够好。“你必须是最好的,在很多方面我们都是这样,尤其是在创造性工作方面。我们的创造性工作设立了新的标准,并将继续这样做。但同样重要的是战略思维。你不能为了创造而创造。它还必须在战略上适合正确的受众。观众比20年前更加复杂,因为有了新的媒体工具,”他解释道。
钱的问题
南达还回忆说,他曾警告过不同的顶级机构,支付更多的钱来吸引合适的人才的重要性。他说,人才流失的原因之一是,广告公司不再有足够的预算,因为它们忙于争夺客户,经常以低价相互竞争。“20世纪90年代初,我(作为印度广告代理协会的总统)告诉业内同事不要免费给客户任何东西;他们需要重视自己的才智,让客户付钱。不要补贴你的服务,”他说。
南达的逻辑是,如果一个音乐总监和作词人今天从他们的作品中获得版税,那么创意公司也应该从他们的作品中获得版税。“不幸的是,这个想法在当时的行业可能还为时过早。但我们仍然需要它,希望有一天,它仍然会发生。否则,整个行业将因优秀人才短缺而消亡,”他警告称。