实力传播的广告支出预测显示，全球广告市场从第二季度冠状病毒大流行造成的严重衰退中复苏的速度快于预期，目前预计整个2020年将萎缩7.5%，至5870亿美元。这明显优于Zenith 7月份预测的下滑9.1%。

实力传播预计，受2020年的有利对比，以及推迟的夏季奥运会和欧足联(UEFA)欧洲杯的推动，2021年全球广告支出将增长5.6%，至6200亿美元。尽管出现了这一增长，但支出仍将低于2019年的6340亿美元。到2022年，广告支出将增长5.2%，达到6520亿美元，比2019年多出180亿美元，尽管这将比流行病爆发前的水平低约700亿美元。

这些预测假设，随着2019冠状病毒疫苗在2021年推出，全球经济将开始持续复苏，而且复苏速度将取决于广泛的不确定性。

数字转型使预算迅速转向数字广告

实力传播预计，2020年全球数字广告支出将增长1.4%，其在广告支出总额中所占的比例将从2019年的48%升至52%。大流行迫使各大品牌加快数字化转型，因为事实证明，电子商务是维系与现有客户关系、减少店内销售损失、甚至寻找新客户的重要工具。欧睿国际(Euromonitor International)预测，今年电子商务销售额将增长25%，而店内销售额将下降5%。各品牌已增加了在数字媒体上的支出，以宣传和推动自己的电子商务业务以及零售商合作伙伴的流量。事实证明，搜索和社交媒体对这些目的尤其有用，它们的涨幅分别为8%和14%。

一旦世界开始从冠状病毒大流行中复苏，预计电子商务的增长不会逆转。既然品牌已经在压力下证明了数字转型的价值，它们可能会积极推进这一进程，在数字广告上投入更多预算。实力传播预计，到2023年，数字广告将占全球广告支出的58%。

消费者的观看习惯多年来一直在变化，但2020年见证了真正的转变，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。因为在线视频平台受益于认知和需求的长期提升。消费者被迫花更多的时间在家，纷纷涌向Netflix等现有的SVOD平台，以及迪士尼+等新平台，后者仅在9个月内就实现了5年增长目标。今年上半年，Netflix新增了2500万用户。

对于那些被SVOD平台拒之门外的广告商来说，重要的是，对广告资助的视频点播(AVOD)的需求更加强劲，尤其是在连接电视上。2020年1月至4月，美国有线电视上的SVOD服务覆盖范围上升了5%，但AVOD服务覆盖范围上升了9%，达到5850万户家庭，占总数的48%。

AVOD将电视的优质观看环境与数字广告的数据驱动定位能力相结合。它提供了很高的广告回忆率，在年轻观众中有很高的接触，这是很难在传统电视上找到的。随着未来几年的持续增长，它将抵消SVOD带来的观众流失，并帮助推动2020年至2023年在线视频广告支出年均增长8.4%。

Zenith全球董事总经理克里斯蒂安•李(Christian Lee)表示:“既然它能在关键市场实现大规模普及，品牌投资联网电视的时机已经成熟。”“品牌应该利用联网电视来打造品牌和提升业绩，利用其高广告召回率和全面的目标定位和跟踪能力，同时提高知名度和销售转化率。”

零售商媒体正将商业预算转向广告

今年电子商务的激增推动了对零售商媒体的需求迅速增长——出现在零售商平台上的显示或搜索广告，将用户引导到那里可供购买的产品。这在中国是一个成熟的渠道，但在其他地方相对较新。通过在购买时推广产品，它更像是店内展示，而不是传统的线上广告，品牌通常从预留给零售商的商业预算中支付，而不是从营销预算中支付。因此，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。它可以在不影响现有广告支出的情况下实现增长。亚马逊是中国以外零售商媒体的主要供应商，其2020年每个季度的营收同比增长逾40%。

零售平台正通过对品牌利润率施加压力来推动它们的增长。它们专注于价格战的底线和增强消费者体验，这让消费者受益，而成本则由品牌来承担。“在这种情况下，品牌必须展示自己的力量，选择能够通过透明的数据和衡量提供可证明的价值的零售商合作伙伴，以及提供能够推动急需品类增长的消费者的能力。”

亚太地区和中东欧地区将引领经济复苏

预计亚太和中东欧的广告支出将在2021年回升至2019年的水平。亚太地区许多市场成功遏制了COVID-19感染，减轻了经济损失，为2021年该地区的快速复苏做好了准备。中欧和东欧国家总体上受到的冲击更大，但它们的广告市场不那么发达——广告市场占GDP的0.4%，而亚太地区为0.7%——而且它们的潜在增长率更快。实力传播预计，到2020年，这两个地区的广告支出将减少6%，到2021年将增长7%。

北美今年的表现好于其它任何地区，预计到2020年仅会萎缩5.3%，但这在一定程度上是由于美国总统大选前非常庞大的政治支出。政治广告支出的缺席，将使2021年的比较显得更加困难。Zenith预计2021年的增长率仅为3.3%。到2022年，广告支出将增长4.5%，届时北美将恢复大流行前的支出水平。

西欧、拉丁美洲和中东及北非(MENA)预计今年将分别萎缩12.3%、13.8%和20.0%。实力传播预计，其中拉丁美洲将是复苏最快的地区。拉美也是一个欠发达的广告地区，长期增长率在这三个地区中最高，到2022年将超过2019年的支出水平。成熟的西欧要到2023年才能恢复到2019年的支出水平。由于冲突、政治不稳定和油价波动，中东和北非地区多年来一直在缩小，而这一流行病只是加剧了油价波动。实力传播预测，2023年中东和北非地区的广告支出仍将比2019年低4.1%。

Zenith的预测主管乔纳森•巴纳德(Jonathan Barnard)表示:“全球广告市场在今年余下时间里一直在从第二季度的低谷中复苏。”“多种有效疫苗的前景让我们相信，2021年及以后，广告支出将继续增长，到2022年，市场将恢复到2019年的水平。”