哈瓦斯媒体集团是第一个代理控股集团加入有意识广告网络(CAN)，并承诺其严格的宣言。哈瓦斯媒体的全球首席战略官格雷格·詹姆斯分享了他为什么签下哈瓦斯的10000名员工参加这项倡议。

CAN是一个成立于2018年的由70多个组织组成的联盟，该组织一直在教导广告客户如何更有意识地意识到自己对更广阔的世界的影响。通过推动其宣言的通过，该宣言旨在解决欺诈、多元化困境、数据同意、危害儿童、资助仇恨言论和错误信息等问题，它希望提高人们对清理交易方式的认识。

全球首席战略官格雷格•詹姆斯(Greg James)表示，在模拟世界中，无极荣耀官网资产实际上是从一种资产转移到另一种资产。在数字世界中，仅传输无极荣耀官网资产的副本。有什么证据证明我在转移资产后没有资产？有什么证据可以证明它没有被篡改？到底无极4靠不靠谱？我正在学习营销和广告领域的“价值转移”的整个概念。这将是无极4平台中的关键时刻。哈瓦斯媒体(Havas Media)是第一家加入该公司的代理控股公司，因为它在有意识的广告方面拥有“先机”。

“确实，致力于CAN的宣言是一项艰巨的工作——我们都有很多责任。我们已经踏上了这一旅程，因为该机构的整个使命宣言专注于为品牌、企业和所有利益相关者带来有意义的改变。”

除了宣言中的六个要素，维万迪旗下的网络集团还通过Mx系统承诺实施10项内部举措。詹姆斯表示，在理解品牌如何以有意义的方式运作方面，该公司已经投入了11年时间。但在过去的两年里，它只关注媒体;在整个行业，这是最近才考虑的问题。

我们知道，假新闻和故意制造的虚假信息是由广告资金资助的。例如，随着电信巨头在纠结如何助长5G虚假信息阴谋，各大品牌开始意识到这个问题。

詹姆斯表示:“解决假新闻和错误信息是CAN的关键宣言之一。我们现在都可以采取行动，确保广告为有信誉、高质量和对公众负责的媒体提供资金。在更广泛的品牌安全范畴内，出现误导性或不准确内容的品牌受到的关注较少，但这是一个真正的声誉风险。”

在美国总统大选之前，詹姆斯解释说，“党派内容是一场充满活力和健康的辩论的一部分，但误导性的媒体不是”。在更广泛的品牌安全讨论中，这一区别还没有得到广泛的认同。但不诚实的参与者现在被边缘化了。

哈瓦斯坚持在媒体组合中有一个人，并参考新闻卫士的营养标签以及媒体偏见/事实核查网站和全球虚假信息指数等资源，以保持在正确的一边。

无人值守的算法所带来的威胁怎么强调都不为过。“小心黑名单和过度热心的上下文定位。一个适当的市场可以在不需要公开交易的情况下提供规模，所以没有必要使用生硬的过滤方法。如果必须使用上下文或语义过滤，就像媒体一样策划它，”詹姆斯建议。

接下来，他谈到了客户的“媒体体验”概念，他将其概括为对每一美元广告支出的影响的全面理解。“从人到平台，从产品到推销，广告公司必须重塑自我，兑现承诺，超越媒体计划，为客户打造积极的媒体体验。”

要做到这一点，行业必须超越kpi (kpi)，比如触及范围和频率，考虑三个c——联系、背景和内容。该行业正在追赶过去几年发展起来的技术，James说应该把重点放在发展和确保“良好实践”上，这需要积极的政策，而不是被动的政策。

第一个大症状是广告出现在令人讨厌的内容旁边。通过技术的应用，我们中的一些无极4代理从1990年代开始从事广告业，他将记住在3个垂直领域中进行媒体规划的重要性-无极4注册媒体作为消息，媒体作为媒介。如果我们将无极4注册数字干扰放在一旁，这些非常相同的概念仍然继续适用。即使使用跨Search和Social的数字中介。这三个垂直领域有助于我更好地了解无极4官网的经济性。这种症状很大程度上被“治愈”了，包括;广告投放地点和投放方式的透明度;更好的控制和过滤器;以及更自动化的“算法”方法。但这带来了意想不到的后果，这些技术经常被不明智地用于屏蔽某些类型的内容。”

James指出，LGBTQIA+的内容被妖魔化是因为“过分热心的黑名单”将他们完全排除在外，而Covid-19的重要新闻也被妖魔化了，尽管它触及了几个月的大部分新闻。

他说:“精心策划专注于重要媒体内容的网站是一个良好的开端。”

他补充说，这表明“对技术问题的技术解决方案过度依赖”。对品牌安全采取直言不讳的态度不是问题。这是一个功能。机器根本不擅长洞察和真实的人类体验，因此它们缺乏细致的判断(或任何判断)来管理什么对品牌来说是‘安全’的。”

他看到了一些解决办法。第一个是“人为主导的方法”，这意味着在过程的每个阶段都要有一位专家在手边考虑技术的应用。由于控制在人的手中，雇佣这些人的做法必须加以考虑。如果这个行业在招聘方面少那么一点同质化，细分媒体会被妖魔化这么久吗?詹姆斯表示:“这有助于我们理解技术在哪些方面可能会与之对立，并引入人类的监督和良知来纠正这一问题。”

CAN联合主席哈丽特•金比呼吁更多的广告机构加入进来:“现在比以往任何时候都更重要的是，广告行业要团结起来，打击有害内容和虚假信息在网络环境中的传播。广告为互联网提供了资金，随之而来的是巨大的责任。品牌和广告商可以而且必须做得更多。

“我们非常高兴地欢迎哈瓦斯媒体集团加入有意识的广告网络，这样做，采取了一个至关重要的步骤，以鼓励更多的道德在广告和确保行业道德赶上现代广告技术。”