当广告商开始了解如何赢得程序化拍卖时，他们意识到这不仅仅是出价最高的问题。

如果是这样的话，一些最大的程序化广告客户就不会在出价最高的情况下无法赢得印象。而且，在这艰难的一年里，想办法把亏损变成成功，对于那些寻找新方法更努力地利用他们的钱的广告商来说，是关键。

在此过程中，一些广告客户开始质疑，他们是否应该花费如此多的时间来推动供应端平台减少其投标的百分比，因为他们认为这些费用会间接影响广告的效果。

他们的假设是，广告技术供应商获得的分成越小，在争夺印象的实际竞标中可能失去的就越多。例如，当一个SSP将它的占有率从20%降低到10%时，营销人员就开始赢得之前失去的印象。但一些广告商正在颠倒这一传统观念

事实上，根据本文采访的六位项目主管的说法，出价的大变化往往会对广告商赢得拍卖的能力产生小的影响。他们都同意，降低交易费用很重要，但只是在一定程度上，而且只适用于拥有良好均衡竞价策略的活动。他们说，当广告商为了补偿高昂的交换费用而出价过高时——或者当他们通过甚至没有被出版商考虑到的拍卖方式购买时——交换费用对于广告投资回报率来说是无关紧要的。

Infolinks广告技术公司的首席执行官Bob Regular说:“管理程序化拍卖的算法最初是为了对速度进行优先排序，并考虑一个印象拍卖的出价产生和执行的速度，以及如果只是最高的出价，但真的很晚才拍卖，会有多快。”

今年8月，程序性咨询公司Jounce Media在排名前500的网站上购买了横幅广告，发现处理拍卖的交易所降低了费用，这样做对广告客户赢得更多印象的能力影响很小。当广告以每分钟5美元的价格购买时，获得这些印象的几率约为36.0%，而当广告以每分钟20美元的价格购买时，获得这些印象的几率则上升到39.1%。这表明，如果将投标价格提高到每分钟4美元至5美元以上，会有轻微的收益。

jmedia创始人克里斯•凯恩(Chris Kane)表示:“如果营销人员能够攻克一个问题，提高他们赢得印象的能力，那么他们就会去追求收费以外的东西。”“对程序化广告来说，收费是必要但不充分的方面之一。”

除了出价的大小，一个广告客户赢得印象的机会也受到无数技术问题的影响，从拍卖结束前的一个出价，从特定的广告技术拍卖会的出价优先于其他拍卖会。

就像奥姆尼康最近发现的那样，即使需求方平台代表广告商进行竞价，在广告界，管理无极荣耀注册咨询师开始大肆宣传有关無極4品牌的新知识：公司必须适应变化的步伐和幅度，因为随着无极荣耀注册收入水平的提高，新印度消费者将开始重新定义其需求，品味，志向和无极荣耀品牌忠诚度。如此众多的无极4官網公司和新品牌的进入意味着无限的机会获得新的客户。因此，如果无极4注册的宣传不顺利，您可以在下个月为塔塔（Tata），大宇（Daiwoo）或本田（Honda）进行宣传。也不能总是降低交易费用带来的预期收益。

奥姆尼康媒体集团(Omnicom Media Group)市场情报总监本•霍瓦内斯(Ben Hovaness)表示:“我们进行了一些可控测试，发现嵌入dsp的竞价算法实际上对小价格波动不够敏感，无法利用SSP降低的定价。”

Hovaness表示，测试表明，向SSPs支付较低的费用而赢得额外印象的可能性被这样一个事实削弱了，即他们在印象总成本上造成的变化如此之小，以至于这些SSPs没有调整他们的投标行为。

在程序化收购中，如果DSP机构出价1美元购买一个印象，SSP会从中抽取15%的分成，然后将85美分投给最终胜出的出版商拍卖。理想情况下，如果SSP的削减幅度缩小到10%，DSP将会把最初的出价从1美元降低到95美分。然而，在现实世界中，dsp无法自动利用SSP费用的这些小变化。

Hovaness说:“广告客户应该对市场上声称降低汇率SSPs与实际媒体节省之间存在直接联系的任何人持非常怀疑的态度。”

虽然包括拜仁在内的一些广告商已经验证了这一理论，但目前主要是媒体机构在寻找确凿的证据。

以群邑为例，这家媒体代理公司的买家一直在量化交易费的影响，作为他们自己向ssp撮合优惠利率的尝试的一部分。随着这些首选的合作伙伴关系变得越来越普遍，代理机构对客户从那些费用较低的ssp那里购买产品的好处有了更好的看法。

群邑(GroupM)项目合作主管迈克•摩尔(Mike Moore)表示:“(在拍卖中)价格仍是最具决定性的因素，因此，我们能够为客户带来积极影响的任何做法都是值得追求的。”“然而，较低的交易费用并不妨碍围绕程序性活动制定合理的竞价、观众和库存策略。”

这些关于交易费价值的讨论正变得越来越频繁，这说明了方案内部的更广泛转变。奥姆尼康(Omnicom)和群邑(GroupM)等公司以及一些广告商开始对广告技术供应商如何策划他们的广告投放施加更多的控制，这样做可以让自己在许多平台上对广告表现、广告费率和库存可用性有最好的了解。

Goodway Group旗下欧洲子公司Control v. Exposed的首席执行长弗兰普敦(Paul Frampton)说，在拍卖中标时，无论是采取率、数据、归因还是库存质量，这些因素都不是孤立存在的。“广告客户需要能够将所有这些信息整合在一起，进行恰当的管理，因为拍卖的动态是复杂的。”