潜水简报:

Kantar在一项与Marketing Dive分享的研究中发现，印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此，大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。全球的营销人员往往更喜欢在YouTube等已建立的数字平台上投放广告，而消费者对在TikTok等较新的平台上投放广告的看法则普遍更为积极。社交视频应用TikTok在Kantar的数字广告平台消费者偏好排名中位居全球第一，紧随其后的是Instagram、Snapchat、谷歌和Twitter。

消费者首选的广告渠道依次为:电影院广告、赞助活动、杂志广告、户外数字广告和报纸。在营销行业中，最受欢迎的广告渠道是在线视频、电视、社交媒体新闻订阅、流媒体电视和社交媒体故事。

随着营销人员加大对数字视频的投入，YouTube、Instagram、TikTok和谷歌最有可能在明年受益。调查发现，线性电视将会和户外数字电视一样反弹，而报纸、杂志和电影等线下频道将会面临挑战。Kantar调查了全球4000名消费者和700多名高级营销人员。

潜水的见解:

Kantar的研究表明，营销人员可能过度依赖数字渠道的广告，因为消费者总体上倾向于线下渠道，因为这些渠道被认为质量更好，更值得信赖，侵入性更少，也没有过度的针对性。说到数字平台，人们更喜欢更新的平台。这些发现与市场营销人员的看法不一致，市场营销人员总体上更喜欢数字渠道，也更喜欢在该领域内建立更成熟的渠道。这可能是因为在数字平台上，更容易获得数据，从而帮助营销人员定位广告、优化活动和显示投资回报率。

Kantar发现，尽管数字渠道具有特有的分析能力，根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》，有73％的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西，因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说，有81％的父母购买孩子想要的东西，因为他们是由儿童影响者广告的。但市场营销人员越来越难以确定广告应该放在哪里才能获得最大的成功。因此，研究结果表明，营销人员应该更加关注消费者的品味，以便在数字和线下之间找到正确的平衡。

Kantar的全球媒体品牌总监邓肯•索斯盖特(Duncan Southgate)在一份声明中表示:“由于目标定位和测量能力强大，人们争相数字化是可以理解的，但在某些环境下，饱和、重复和过度定位可能会适得其反。”“广告客户和广告公司需要对‘媒体即信息’以及不同媒体渠道和平台的选择对他们品牌目标的影响有一个更量化的理解。”

索斯盖特表示，对于媒体平台而言，研究结果表明，在设计新的广告创新时，需要同时考虑广告商和消费者，这样才能在提供娱乐的同时满足营销人员的需求。

Kantar的研究还表明，营销人员正变得更加足已，60%的受访者表示他们已经削减了营销支出，而30%的受访者表示减少了“很多”。媒体消费习惯在大流行期间发生了巨大变化，使数字平台成为营销人员更优先考虑的问题。调查发现，他们计划增加对数字渠道的分配，包括在线视频、社交媒体、展示、品牌内容、流媒体和播客。

虽然消费者更容易接受像TikTok这样的新形式的广告，但可以理解的是，营销人员更喜欢像YouTube这样有着更长的历史、更大的受众、更多的受众数据以及与广告技术提供商关系的成熟平台。然而，Kantar的发现表明，营销人员可能会错过接触到那些更愿意在TikTok上看到广告而不是在YouTube上看到广告的观众。这一差异可能表明，TikTok目前没有那么杂乱，随着时间的推移，这一情况可能会改变。

对于美国市场营销人员来说，任何与TikTok合作的机会都可能被围绕该应用未来的政治和企业争论所抹掉。出于对国家安全的担忧，特朗普政府威胁要在美国禁止TikTok，导致该应用的中国母公司字节跳动进行了销售谈判。特朗普总统初步批准了一项让美国公司和投资者获得TikTok控股权的交易。然而，有关TikTok未来所有权结构的相互矛盾的说法，以及中国政府媒体喉舌的不赞成言论，这位工科大学毕业生在无极4注册领域从事什么工作？大约三十年前，当他进入WUJI4 / BBDO担任媒体主管时，这就是人们的第一印象。当时有很多像我这样的人加入无极4注册广告行业。令这笔交易受挫。在TikTok不会在美国被禁止之前，市场营销人员可能会避免在这个平台上投入大量媒体资金。