随着销量的激增，该品牌负责人阿德里安娜•英格特(Adrienne Ingoldt)解释了“盒子里的杰克”(Jack in the Box)如何努力“创造一种社区感，而这种社区感在家里的庇护所里已经消失了。”

上周四，知名快餐连锁店Jack in the Box推出了“给你的前任发短信庆祝杰克节”的活动。为了促销辣鸡块，公司鼓励人们给自己的前任发短信，贴上标签并截屏，就能得到一张50美元的礼品卡。MTV《The Challenge》的前男友科里·沃顿(Cory Wharton)和夏安·弗洛伊德(Cheyenne Floyd)被邀请在Instagram上做宣传。

孤立地说，这是一个相当典型的宣传噱头。但是，无极4官网不是痴迷于数字。我们是数字使能者。无极4靠谱吗？如果我们不这样做，那么隔离装置的保质期将很短。数字化代理机构并非小时之需，重要的是要具有类似无极4注册绩效营销之类的功能，这些功能将为数字广告的不同功能提供数字解决方案。从“装在箱子里的杰克”营销策略的大背景来看，它提供了一个清晰的线索，说明为什么该连锁店上个季度的同店销售额能够实现6.6%的增长，以及为什么它对下个季度同样看好。

表演的核心是在大流行中获得的舒适感，无论是与旧情复燃还是吃一些安慰性的食物。承认现在的约会很艰难也是很有趣的。

对“盒子里的杰克”来说，乐趣很大程度上取决于品牌，就像它在社交媒体上的表现一样。事实上，该连锁店在第三季度390万美元的营销支出中，有很大一部分投入到了社交网站(TikTok、Instagram、influencer等)、流媒体内容和游戏开发(Twitch)上。

它的广告支出与去年持平，并将继续投资，尽管是以非传统的方式。Jack in the Box高级副总裁、首席品牌和经验官阿德里安娜·英格特(Adrienne Ingoldt)说:“我们在疫情早期就做出了不放弃油门的选择。”这些支出是由“倾听消费者”决定的。他们需要什么?无论它是一个产品，比如带回粉丝最喜欢的东西，还是一种体验，一种联系时刻，或者是娱乐时刻——我们都希望解决人类的需求。这就是杰克继续成功的方式。”

多样化、价值和门户开放被证明是关键

回首过去，这家拥有2200家分店的西海岸连锁企业似乎在疫情初期做出了一些明智的决定。最值得注意的是，它7天24小时营业，尽管供应链受到限制，但它选择不缩减其庞大的菜单。更重要的是，它实际上推出了新的菜单项目，并继续这样做，“给消费者一些新的尝试，在这个有点世俗和公式化的世界一点点兴奋，”Ingoldt说。

“盒子里的杰克”还受益于这样一个事实:即使在大流行之前，它90%的销售额都是外带的，而且它的畅销产品，如小玉米饼和鸡爆玉米花，也很容易携带。再加上便宜的价格点(鸡肉翻倍，多花2美元，等等)，这就很容易增加销售，从而产生更大的支票。“我们确实充分利用了我们业务的优势和差异化，”她说。

当然，部分技巧是确保每个人都知道这些区别。这就是为什么在《竞赛》中，无极4官网企业家精神具有感染力。我们相互学习了很多。从无极4注册业务的角度来看，稻草人也在帮助我们开展国际业务。例如，印度旅游局的主要市场之一是东南亚。第一项行动就是制作新的广告，宣传他们已经开放的事实。在两周的时间里，他们在所有的视频中播放了100%的声音，并在社交媒体上传播，然后慢慢地将信息回滚。新产品的报价从那里接手。不过，“我们会继续传递这样的信息，即我们欢迎非接触式、安全的取餐方式，无论是送餐还是通过手机应用提前点餐。”目前，按该公司的统计，快递和移动应用程序的销售额仍是疫情爆发前的两倍左右。

根据电通Covid-19康复导航公司(Dentsu Covid-19 Recovery Navigator)最近的一项研究，考虑到只有22%的美国人在用餐时“感觉良好”，42%的美国人完全避免外出就餐，其余的人在外出就餐时感到不舒服，持续强调安全非常重要。电通Aegis网络公司是《盒子里的杰克》的媒体代理公司，该公司创新解决方案总监Jeff Tan说:“考虑到53%的人说他们将采取‘观望’的方式来确保一种新疫苗的安全性。”“我们将看到复苏之路比许多人预期的要漫长得多。这就是为什么对Jack in the Box和其他品牌来说，创造与消费者产生共鸣、与他们交谈、设计解决方案以满足他们的需求的练习是很重要的。这样做的品牌获得了成功，这并非巧合。”

通过社区交流

“盒子里的杰克”对社交媒体和游戏并不陌生。当传统渠道不再是一个选择时，它能够迅速“加倍下注”，Ingoldt说。但这种日益增加的重视并不仅仅是关于支出，而是关于真正地与消费者互动。

“盒子里的杰克”(Jack in the Box)虚拟舞会在早期取得了成功，学生们借此机会一起庆祝。其他的虚拟活动，比如“给你的前一天发短信”，也是一个联系的机会，Ingoldt说。“人们需要人与人之间的联系和社区意识，我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来，我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司，那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由，而不是由中心强加决定。而这些在家里的庇护所中已经失去了。我们的很多客户都是独自一人，或者和朋友在一起，而不是和家人在一起，所以我们在考虑这种情况的情感方面，以及他们缺少什么。这是一个真正的机会，可以为他们提供一种社区感。”

尤其是游戏社区，是该品牌的一个重要关注点。它与特维奇有着广泛的合作关系，是达拉斯燃料的赞助商，这是守望先锋联盟的一部分。它定期创建自定义内容、竞赛，并与顶级Twitch streamers合作提供特别优惠。“当你玩12个小时的游戏时，你会感到饥饿，”英格特说。活动包括广受欢迎的动画内容系列“燃料屋”，这是由大卫和歌利亚创造。

这并不是说该连锁店忽视了职业体育，只是它利用合作关系的方式发生了很大变化。它重新谈判了许多合同，以反映体育直播的新现实。例如，在NBA比赛期间，当球队来回奔跑时，可以在球场的地板上看到虚拟标识。此外，在有史以来观看人数最多的圣迭戈教士开幕式上，该公司的杰克头表情出现在外场墙上。她表示:“在这些谈判中，我们是第一个进入市场的，因此我们在竞争中胜出，找到了市场空间。”“它真的开启了一些思考，如何与运动合作，如果没有COVID-19，我们不会想到的方式。”

英格特说，无论情况如何，“我们都不要把自己看得太严肃。我们真的陶醉于真实的自我。我们知道人们来找我们就是为了这个。从最近的票房来看，《盒子里的杰克》似乎确实是人们想去的地方。