随着Instagram Reels最近的发布，昔日的忠诚者们或许不必死心塌地。

 

facebook旗下的社交媒体平台正在与中国的TikTok在短小、音乐驱动和影响力驱动的内容方面展开竞争。

 

Instagram Reels是Facebook为用户提供内容创造者和消费者一站式服务的尝试。

 

有什么区别呢?

 

在发布简短内容方面，直到最近，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。消费者和品牌只有一个选择:TikTok。

 

Instagram卷轴对TikTok在短格式内容上的强大垄断地位构成了严重威胁。

 

但Instagram Reels和TikTok并不仅仅是某些客户(和品牌)所认为的同一事物的不同版本。

 

首先，Instagram Reels对“短形式内容”有自己的定义。TikTok允许用户创建长达60秒的内容，而Instagram卷轴的上限是15秒。

 

两个竞争对手之间的另一个主要区别是短格式功能为平台服务的目的。在一个例子中，它是“现成的好东西”;在另一种情况下，这是“他们所拥有的一切”。

 

Instagram是一个平台

 

Reels是一个集成的内容创建工具，它可以完美地与用户已经熟悉的其他功能同步:Stories、IGTV和Instagram Shop。这些都是Instagram作为主流社交平台而不仅仅是一个渠道的方式。

 

为什么品牌会涌向Instagram

 

尽管许多专家和社交媒体评论员声称，Reels会搅乱Instagram平台，但我认为它只会让它变得多样化和增长。

 

对TikTok品牌的接受在很大程度上是缓慢和犹豫的。这就是为什么即使在TikTok技术开始6年之后，流行的社交媒体营销网站仍在发表文章，讨论“沉睡在TikTok会失去哪些品牌”。

 

我们可以把这种回避归结为不熟悉，就像品牌没有以应有的方式吸引新的中心地带消费者一样。

 

VMLY&R公司的社会战略主管格蕾丝•霍伊在《广告时代》的一篇文章中说:“如果你是一个品牌，那么就更容易获得公司内部的认可，或者通过卷轴获得领导层的支持。”“因为这不是为了解释和证明一个新平台的合理性。它是利用你已经拥有的东西，并在其上进行建设。”

 

但这只是故事的一部分。

 

我研究了社交媒体在新中心地带的影响力，高预算无极荣耀官网电影不再像过去那样与低预算电影发生冲突。这就是为什么以内容为导向的无极荣耀注册电影在票房上不会被忽视并且表现超出预算的原因。这个地区占美国消费者的60%。研究表明，品牌可以自信地进入卷轴空间并将其作为战略营销工具，原因有三:

 

1. 影响力营销

 

Instagram长期以来一直拥有影响者营销空间。根据MediaKix的一项调查，89%的营销人员认为Instagram“是影响者营销中最具战略重要性的社交媒体渠道”。“影响力者营销的整体价值已经得到了很好的证明，但2020年的《新心脏地带一代》研究揭示了影响力者营销对于品牌的重要性和重要性。”在接受调查的1000多名新新心脏地带顾客中，66%的人表示，有影响力的人的支持和推荐对他们很重要，而71%的新新心脏地带的泽尔一代认同这一点。

 

2. 不同的听众

 

Instagram已经吸引了形形色色的用户，13-17岁的用户比例为72%，18-29岁的用户比例为67%，30-49岁的用户比例为47%。TikTok的用户年龄在16岁至24岁之间，这一人群占该应用用户的42%。

 

居住在美国的Instagram用户也更多这使得美国的支出更容易被证明是合理的的品牌。只有8%的TikTok用户生活在中国，而Instagram用户则有12%生活在中国。

 

3.产品开发

 

在社交媒体出现之初，各大品牌很难看到它能成为一种收入来源。人们普遍认为，Myspace这个先于Facebook的平台之所以失败，其中一个原因是其激进的广告策略。今天，情况大不相同;其中包括88%的新心脏地带人，他们使用社交媒体来表达寻找新产品的意图和目的。即使是最年轻的人群也有这种行为，在2020年的“新心脏地带世代”调查中，93%的受访者证实他们确实会探索社交媒体，而不仅仅是为了娱乐。

 

通过卷轴以及Instagram Shop和Facebook Pay等最近的更新，Instagram正在把自己变成一个强大的电子商务引擎，有能力吸引更广泛的新客户。

 

在Instagram上骑着TikTok的外衣

 

在冠状病毒最严重的时候，Instagram上的品牌和影响力人物受到了巨大冲击。据竞争对手IQ公司(IQ)发现，即便是在疫情爆发三个月后的6月，Instagram在所有行业的参与度都是2020年以来最低的，高等教育除外。

 

这可能是由于品牌发布频率降低，甚至是由于在静态位置(比如你家)的限制下创建内容所带来的挑战。

 

另一方面，TikTok在COVID-19封锁后的第一周就吸引了200万的下载量，比前一周增加了18%，最终比2月到3月的月下载量增加了27%。

 

TikTok之所以取得成功，尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。很大程度上是因为它的短视频内容数量很大程度上是由有影响力的人推动的，然而，几乎没有证据表明Instagram不会因为卷轴的引入而在使用和参与方面出现类似的增长。

 

大多数社交媒体的创造者和消费者会改变他们的行为并倾向于TikTok吗?或者他们会改变对Instagram的态度，找到一种方法让Reels符合他们的需求吗?

 

我的钱在卷轴上。