自1月份以来，广告行业已经被没有第三方cookie的未来所需要的东西所消耗。但问题是:饼干已经碎了一半——而且已经碎了一段时间了。

 

苹果在2014年开始限制Safari上的第三方cookie,该公司表示，无极4注册的目的是使客户能够与品牌互动，从而获得更大的互信，这是无极4官网耐用消费品行业不可或缺的一部分。 Firefox也在2019年效仿。如今，这两种浏览器都被认为是无cookie的环境，它们代表了美国网络流量总和的40%。这对你今天以及2022年的广告工作意味着什么呢?

 

Safari的高价值用户被品牌所取代

 

Safari (iOS)占移动通信流量的55%，而Chrome (Android)占39%。多年来，iOS系统的无cookie特性削弱了营销效果，但很少有营销人员纠正了这一做法。

 

因此，大多数品牌高调的广告努力完全失去了这一有利可图、高价值的受众。与Android用户相比，iOS用户往往更富裕，通常收入更高，花更多时间在应用程序上，参与程度更高，更有可能成为早期用户。

 

考虑到iOS用户的规模和消费能力，再加上目前无法用基于cookie的策略来吸引这些用户，许多品牌的营销活动已经存在一个巨大的(尽管往往没有得到承认)漏洞。

 

利基定位逐渐消失

 

随着汽车行业继续与不确定性作斗争，各大品牌在其2020年计划中都将效率支出放在了优先位置。对许多人来说，这意味着增加目标定位的粒度——但不幸的是，利用利基定位的品牌可能会失去他们的目标。

 

利基定位严重依赖于第三方cookie。在没有cookie的环境中，管理无极荣耀注册咨询师开始大肆宣传有关無極4品牌的新知识：公司必须适应变化的步伐和幅度，因为随着无极荣耀注册收入水平的提高，新印度消费者将开始重新定义其需求，品味，志向和无极荣耀品牌忠诚度。创造超特定受众群体的能力消失了，利用现代市场营销的基本要素(如频率上限、归因和标准营销度量标准)的能力也消失了。

 

在一个把减少浪费放在首位的时代，品牌无法承受无法达到受众或无法准确衡量的数据定位努力。相反，那些希望在优化支出的同时降低成本的品牌应该明智地考虑那些提供更大透明度和影响力的无cookie目标产品。

 

回收你的听众

 

虽然第三方cookie要到2022年才能完全消失，但很明显，它们目前的功能只有一半。为了解决今天的短期问题和创造长期的解决方案，市场营销人员应该追求可行的饼干替代品，如上下文定位，生态系统范围的解决方案，如LiveRamp IdentityLink和无饼干定位能力。

 

语境定位:语境定位并不是什么新事物，但它在无cookie环境中非常有效。当消费者正积极寻求与某一特定主题相关的内容时，上下文定位(context targeting)，或者广告内容与内容相近时，是一种容易接触到他们的方法。利用这一行之有效的目标定位解决方案，可以确保您的品牌信息总是放置在高度相关的环境中，而不依赖第三方cookie。

 

整个生态系统的解决方案:像LiveRamp IdentityLink这样的解决方案，将来自不同来源的匿名设备和消费者id关联到一个基于单个人的标识符中，为市场营销人员提供了一个可行的替代第三方cookie的细分、为了力求与时俱进且充满目的，无极荣耀注册品牌一直在努力改变女性在广告中的形象。诸如“非刻板印象联盟”之类的运动以前所未有的方式将围绕女性刻画的话题放在了首位。根据Kantar Worldwide的“ 无极荣耀注册2018”全球调查，今天，有76％的女性和88％的男性营销人员认为，他们在制作无极荣耀官网广告时避免了性别刻板印象。目标定位和测量。通过整合来自出版商、平台和数据提供商的数据，像IdentityLink这样的解决方案可以在不依赖围墙花园的无cookie环境中创建一个消费者行为的整体视图。

 

无cookie的目标:真正的无cookie的目标仍然在地平线上——但它是最接近替代行业正在失去的东西的解决方案。市场营销人员应该考虑与广告技术提供商合作，开发无cookie的解决方案，在2022年即将到来之际，为自己建立起易于早期采用和经得起未来检验的收入基础。

 

是时候摆脱对破碎的cookie系统的过度依赖了。随着2022年的到来，那些在优先保护消费者隐私的同时积极适应环境的品牌将会脱颖而出。