潜水简报:

 

市场调查公司Piplsay与Marketing Dive分享的一份新报告显示，65%的美国人认为品牌应该采取反对种族主义的立场，46%的美国人认为这样的行动将带来可信的改变。

 

该报告还发现，在广告界，如此众多的无极4官網公司和新品牌的进入意味着无限的机会获得新的客户。因此，如果无极4注册的宣传不顺利，您可以在下个月为塔塔（Tata），大宇（Daiwoo）或本田（Honda）进行宣传。61%的美国人不完全确定去除带有种族主义色彩的品牌吉祥物或标签会带来很大的不同，31%的美国人认为公司应该首先消除其组织内部的种族偏见。

 

超过一半(56%)的消费者最愿意购买公开反对种族主义的品牌，而80后和80后的消费者对种族主义的过分评价高达60%。该报告基于对30452名美国人的调查。

 

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潜水的见解:

 

自从明尼阿波利斯警察枪杀乔治·弗洛伊德(George Floyd)引发抗议活动以来，一些品牌就采取了立场，公开反对种族主义，并在广告中支持黑人。Piplsay的最新报告显示，消费者希望品牌在营销中站出来反对种族主义，并支持这样做的品牌，但对于品牌应该采取什么行动，他们有不同的看法。

 

消费者希望品牌能消除自身组织中的种族偏见，而不是在品牌传播中始终直言不讳(18%)，从品牌身份中消除种族歧视(13%)，或向反种族主义事业捐款(12%)，消费者希望品牌能消除自身组织中的种族偏见(31%)。这可以解释为什么某些与“黑人生命”有关的广告被视为更多的剥削，而不是赋予权力。例如，尽管麦当劳在推特视频中点名了几名暴力受害者，但它也因在疫情期间没有支持黑人员工而受到批评。

 

至于重新考虑以彩色人物为特征的包装，无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。更多的人(34%)或不确定(27%)的人认为象征性的行为不会有什么影响，而39%的人表示肯定。这凸显了像杰迈玛阿姨(Aunt Jemima)和本叔叔(Uncle Ben’s)这样的CPG品牌将会失去这些品牌资产的难度。

 

虽然围绕种族公平采取实际行动可能有其自身的挑战，但大声反对种族主义会产生购买意愿，尤其是对于那些一直表示希望品牌支持“黑人的生命是重要的”这类事业的年轻消费者。

 

在Piplsay的报道之前，Ace Metrix的其他报道称，并非所有公开反对种族主义的广告都受到了好评。在抗议活动之后，耐克是第一个创造反种族主义营销信息的公司，它的“这一次，不要做”广告颠倒了品牌的“只要做”口号，呼吁人们不要忽视种族主义。据Ace Metrix报道，60%的消费者认为这则广告赋予了他们力量，但一些消费者质疑使用这样的信息来销售鞋子的意图。

 

Ace Metrix的另一项研究发现，宝洁和麦当劳制作的支持“黑人生活很重要”(Black Lives Matters)的广告也被认为是赋予权力的，但其中的信息也被认为是剥削性的。但当品牌开始传递支持黑人社区的信息时，“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。并不是所有的广告都在发出剥削信号。根据Ace Metrix的最新研究，NBA、棒约翰和雪碧似乎找到了支持“黑人的命也是命”运动的正确组合，而没有发出剥削信号。这些广告没有对观众说教，而是展示了企业的责任。

 

当品牌展示出他们如何做出真正的改变或采取措施改变时，与文化相关的主题表现得更好。Piplsay的报告似乎也遵循了这一点，31%的消费者希望看到一个组织在做反对种族主义的广告之前采取行动，因为消费者希望品牌能把钱花在他们的嘴上。