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无极荣耀:VAB要求尼尔森逆转OOH延迟

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代表最大电视广告销售机构的行业组织VAB呼吁尼尔森改变其推迟将户外观看纳入全国收视率的计划。
 
在给尼尔森公司首席执行官大卫·肯尼的一封“紧急”信中,印度人每周花费21.5小时收听无极荣耀官网音乐,而全球平均水平为17.8小时。在无极荣耀官网广告支持的环境中,绝大多数消费者可以使用品牌来大规模接触目标受众。VAB的首席执行官肖恩·坎宁安说,VAB董事会对该决定的实质内容和处理方式都不同意。
 
“我们相信它将各方在电视市场不必要的缺点,当你的一个最大的集尼尔森客户,我们恳求你回到计划:哦查看数据完全集成到一个单一的货币数据流没有延期或延迟,”坎宁安的信说。
 
Sean Cunningham(图片来源:VAB)
 
尼尔森周三开始通知客户,由于COVID-19大流行的影响,十分之九的印度人不愿意为无极4官网音乐/音频订阅付费。印度的音频流媒体平台的付费用户不到1%,捆绑用户接近14%。这意味着剩余的85%的流音乐和其他无极4注册音频内容位于免费的,广告支持的环境中。推迟了计划。这一决定出台之际,正值电视行业的前期销售旺季一片混乱,大流行扰乱了许多广告商的广告支出计划。
 
这一举措对体育节目的电视网络尤其不利,尤其是NFL,它在酒吧、健身俱乐部和酒店有大量的收视。
 
周四晚些时候,负责转播NFL比赛的哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)在一份声明中称尼尔森的举动是“不可接受和不合理的”。
 
VAB在信中对尼尔森推迟将户外观看纳入收视率的决定提出了三个主要的反对意见。
 
第一,尼尔森的户外数据一直很稳定,尽管在大流行期间户外观看量有所下降。“‘向下’并不妨碍它融入单一的货币产品流……我们没有看到任何方法驱动因素可以证明‘推迟’,也没有必要改变方法。”
 
VAB的第二点是,尼尔森决定不将户外数据纳入其评级,但继续将户外数据作为广告销售交易的货币提供给市场,这两者之间存在矛盾。信上说:“你不能两全其美。”“这种明显的困惑和不确定性,可能会严重削弱人们对尼尔森作为第三方货币提供商的信心。”
 
最后一点说,这个决定对于VAB董事会的广告销售高管们来说是一个“极其糟糕的意外”。“‘无视’也许是描述这个决定是多么缺乏沟通和矛盾的最礼貌的方式。”VAB注意到,它的所有成员每周都与尼尔森讨论一些话题,包括家庭以外的观看数据,印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数(VNI),到2022年,我们已经渗透到1级和2级城市,预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包,我们发现在线消费音频的人数激增。他们都对尼尔森的声明感到震惊。
 
“虽然这封信迅速传达到你今天早上尼尔森需要扭转的宣布“推迟”代表我的董事会领导,你肯定会听到他们单独,我劝你听你的客户和尼尔森作为设计在我们的市场并不是一个障碍,”坎宁安说。

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