当品牌资产公司就全球最大广告节的虚拟化身——狮子直播(Lions Live)向戛纳广告节(Cannes Lions)主席菲利普•托马斯(Philip Thomas)提问时，他表示:“我们并没有假装会一样。”

 

到今年3月，Covid-19已经打破了全球事件的日历。戛纳狮子会只是受害者之一。这个为期一周的节日里充满了会议、研讨会、研讨会、展览、颁奖、游艇上的社交活动，以及在法国里维埃拉举行的以玫瑰为主题的庆祝活动。

 

下周，狮子队将第一次完全虚拟。正如托马斯所言，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。除去今年的颁奖项目，狮群直播平台是组织者的目标，“将戛纳狮群的一些灵感和学习带到数字舞台”。

 

几年前，戛纳电影节(Cannes Lions)受到了猛烈抨击，因为不断膨胀的成本给广告控股公司带来了压力，而正如批评者所说，“创意节”(Festival of Creativity)“失去了理智”。后来，紧缩措施开始实施，电影节变得更加精简和尖锐，全球品牌营销者、媒体和广告高管再次聚集在标志性的克鲁瓦塞特。

 

然后大流行爆发了。

 

托马斯承认，虚拟版的戛纳电影节“无法取代”。然而，他说，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。“我们希望通过《狮子王》制作的是一种高质量的策划体验”，这将给全球社区一个机会，让他们在一个充满挑战的时期走到一起，互相鼓舞，并在彼此身上找到力量。

 

身为戛纳电影节常客和玻璃狮奖得主，BBDO印度主席Josy Paul看到了积极的一面:“戛纳现在在班德拉!再也不用在法国里维埃拉与试图抢劫你的出租车司机发生冲突。他补充说，这是“那些热爱创新事业的人的财富共同体”。FCB India集团董事长兼首席执行官Rohit Ohri表示:“每年的这个时候，创意界都会聚集在一起学习、分享和庆祝创意。”目前，当每个人都在应对危机的时候，进行有助于克服各种挑战的公开讨论是很重要的。”

 

Wunderman Thompson - South Asia地区创意总监Tista Sen说，狮子通常是“一个提醒，这就是为什么我们喜欢广告，为什么我们为纯粹的辉煌而呼吸、庆祝、失眠。”她补充说，“错过每个广告技巧日历上的礼仪将是巨大的损失，而数字化似乎比错过一个节日要好得多。在节日期间给自己倒一朵玫瑰。”这是你很快就能到达的最接近里维埃拉的地方。而且它是免费的。现在音乐界的每个人都喜欢音乐。”

 

由FCB印度首席创意官斯瓦蒂•巴塔查里亚(Swati Bhattacharya)担任大使的“年轻雄狮大赛”(Young Lions competition)和以女性为主的“See It Be It”(See It Be It)等大型项目将继续进行，但规模会缩小。“See It Be It”是一个旨在促进女性晋升高级创意职位的项目。“年轻狮子直播奖”是一项全球性的挑战，面向18-30岁的创意人士，他们将回答人道主义组织——联合国世界粮食计划署的简报。简报呼吁有创意的想法来帮助重新平衡食物浪费和饥饿的平衡。它是关于利用创造力的力量来带来真正的改变。

 

“现在世界上有很多挑战，随之而来的是健康挑战和经济挑战，少数民族问题在各地爆发。这些都是活生生的挑战，它们将改变这个行业的面貌，”托马斯说。“无论这些挑战的解决方案是什么，创造力都将是答案的一部分，这意味着我们的行业将发挥巨大的作用。”

 

这在戛纳狮子会还是第一次

 

传奇的美国机构创意和创始人，玛丽威尔斯劳伦斯，将成为第一位女性获得圣马克的狮子，一个终生成就奖，为创造性贡献的传播。BBH的联合创始人约翰·赫加蒂爵士(Sir John Hegarty)成为首位获奖者，紧随其后的是丹·维登(Dan Wieden)、李·克洛(Lee Clow)、在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。乔·派特卡(Joe Pytka)、鲍勃·格林伯格(Bob Greenberg)、马塞洛·塞尔帕(Marcello Serpa)、大卫·德罗加(David Droga)、Piyush Pandey和Prasoon Pandey，以及杰夫·古德比(Jeff Goodby)和里奇·西尔弗斯坦(Rich Silverstein)。它花了很长时间才出现，因为“这是一个回顾过去的奖项，”菲利普·托马斯说，“当你回顾过去时，这是一个非常男性主导的行业。”

 

然而，它的未来不会是另一个《广告狂人》时代。