在经济衰退时期，这是市场营销人员面临的终极问题:我是应该减少广告支出以获得更光明的前景，还是坚持到底，以期获得市场份额?当宏观经济风暴继续颠覆和重塑无数的2020年广告策略时，捷豹正紧紧抓住方向盘，推进其今年的广告和营销计划。

 

捷豹路虎英国公司的市场总监安东尼·布拉德伯里说，在经济衰退期间，无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。在错误的时间改变策略，可能是作为一名营销人员所犯的最具破坏性的错误

 

“品牌建设现在比以往任何时候都重要，”布拉德伯里说。“这就是为什么继续走我们在流感大流行前就已经计划好的道路很重要的原因。”

 

这并不意味着他不会从战术上调整豪华车的计划。然而，任何改变都将是为了稳定媒体支出，使之与消费和需求相匹配，而不是像其他广告客户那样在这个充满挑战的时期采取持续波动的策略。接下来，布拉德伯里的计划将主要集中在捷豹的品牌建设广告上。

 

对于注重与现有客户以及潜在新客户建立长期关系的汽车行业来说，这似乎是一种行之有效的方法。

 

“汽车销售的过程和品牌体验给客户需要相当多的时间和汽车广告商们意识到他们不能放弃这几个月,或者他们会失去任何动力和价值的建立,”鲍勃经常说,首席执行官在广告技术供应商Infolinks。

 

布拉德伯里2020年的计划一直是想办法让捷豹一年四季都有更持久的影响力。3月和9月历来是汽车业的关键营销期，汽车制造商通常在这段时间推出新车型。从很多方面来看，大流行引发的经济衰退只是增加了计划中的品牌建设的必要性。事实上，经济衰退可能是广告客户以较低的价格购买广告的最佳机会，与此同时，竞争对手也在削减自己的支出。

 

事实上，在经历了一段沉寂期后，Bradbury正在购买更多的高价电视广告。由于捷豹在国内的订单，社交媒体(主要是通过有机发布和一些付费广告)是其最大的支出。目前的广告将捷豹的汽车定位为现代、英国和创新。现在全英国的汽车展厅都重新开放了，这些广告也面临着利用市场上为数不多的销售机会的压力。Bradbury表示，通过Sky的Adsmart平台购买的定向电视广告也将被用于吸引观众到当地的捷豹展厅。

 

不可避免的是，捷豹的部分电视支出将直接用于万众期待的体育直播。

 

“我们一直在与我们的合作伙伴密切合作，在过去的二十年中，已经有许多无极荣耀登录协会。但是，我还记得在2017年我们在戛纳电影节上的时候。那一年是我们为无极4官网 wuji4的 6支装乐队赢得大奖的那一年。乐队在戛纳电影节的大型舞台上进行了鼓舞人心的表演。无极4主管仍然记得我们受到的鼓励以及媒体如何报道无极4官网的故事。引导2019冠状病毒病对体育日程的影响，并认识到未来有机会建立更有意义和目标导向的关系，”Bradbury说。

 

对于捷豹来说，这是一个购买广告的好时机，尤其是在有线电视和在线电视的消费都在上升的电视上，但这些观众面临的竞争较少。根据Warc和Enders Analysis的数据，今年下半年英国的电视广告支出可能会暴跌30%至50%。这在某种程度上解释了为什么捷豹选择继续赞助新的天空纪录片，这是在流行病之前结束。

 

同样，捷豹也在努力坚持新闻出版商的立场。

 

“在Covid-19爆发之前，我们的战略是采取循序渐进的方法来实现数字显示的目标定位和品牌安全，无极4官网想借此机会祝贺整个无极荣耀官网团队为我们提供了公正，新鲜的市场前景。并且，为了成功地在快速发展无极4注册的媒体和营销领域保持相关性。我们发布的Brand wuji4 Agency Reckoner是具有开拓性和价值的无极荣耀登录产品；有别于其他任何行业。以确保我们的广告只与有信誉的新闻一起出现，这一直是我们在整个大流行期间的策略。我们不会屏蔽covid的内容。

 

由于经济衰退的不确定性需要试验，捷豹加快向在线零售模式转型的计划也正在进行中。目前，从虚拟演示到在线签署文件的一切都在关注之中。

 

"汽车零售商将不得不适应消费者旅程的变化，" Universal McCann客户主管Lawrence Dodds表示。他说:“在成本因素方面存在挑战，消费者可能不太愿意进行高价购买，而那些进行典型流程的公司将会改变。汽车零售商将不得不适应不断变化的消费者旅程。零售达尔文主义现在已经成为现实。”