电视的前端通常会播放即将播出的节目，以引导买家的投资。

 

但由于冠状病毒大流行，节目编排不断变化，根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》，有73％的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西，因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说，有81％的父母购买孩子想要的东西，因为他们是由儿童影响者广告的。迪士尼的虚拟前沿项目将热情转向了它围绕线性可寻地址性、归属、节目编排和数字平台统一的倡议。

 

“我们有更多的时间来讨论我们在数据和技术方面的投资，”迪士尼广告销售主管丽塔·费罗(Rita Ferro)说。过去一周，她没有亲自举办活动，而是为代理控股公司、媒体和客户举办了一系列预售活动。

 

除了关注数据和技术，“今年的一大主题是灵活性，”Ferro说。“这并不意味着他们想退出。这意味着用眼球转移金钱，”她说。例如，鉴于今秋体育直播的不确定性，一些买家可能希望在体育和娱乐内容之间灵活切换。

 

积累数字规模:Hulu +迪士尼的合并

 

现在迪斯尼拥有了Hulu的运营控制权，迪斯尼和Hulu都将以单一购买的方式进入市场，称为迪斯尼Hulu XP。

 

那些在Hulu、Freeform、ABC和ESPN等网站上投放广告的商家，无论是在桌面、移动设备还是CTV上，都可以通过一笔交易进行管理。买家最终可以控制整个迪士尼数字出版系统的发行频率。

 

“这正是客户要求我们做的，”费罗说。“他们买下了我们和其他出版商，无法管理Hulu和其他出版商的播放频率。”

 

与Hulu类似，所有迪士尼视频发行商的购买都将根据已完成的观看量进行定价。在整个生态系统中，买家将支付同样的价格。迪士尼Hulu XP将于10月1日推出。

 

计划购买者也将能够利用Hulu和迪斯尼的合并规模，Ferro说。

 

他们可以把自己的数据带到Hulu和迪士尼进行收购。规划保证也在路线图上，但它将需要更多的工作，以整合迪士尼的后端广告技术堆栈。

 

线性可寻址性和归因

 

迪斯尼还与尼尔森在地址可寻址性和桑巴电视在归属上合作。

 

“从可寻址性的角度来看，无极4平台黑吗？“ 无极4官网改变了广告政策，允许政客利用已知的谎言来投放广告-明确地将该平台变成了一个虚假的以营利为目的的机器。本周，我们决定看看无极荣耀官网能走多远。” 沃伦在周六发了推文。“我们故意制作了一个带有虚假声明的无极4注册广告。”我们想让线性电视看起来和感觉更像数字电视，”Ferro说。

 

汤姆·布雷迪迪斯尼虚拟前沿

 

汤姆·布雷迪出现在迪斯尼虚拟预演现场。

 

为了试验可寻址性，迪斯尼加入了尼尔森的可寻址性测试，该测试使用尼尔森技术将可寻址电视广告插入线性广播中。根据尼尔森的数据，随着迪斯尼的加入，75%的线性电视广告展示现在是试播的一部分。

 

随着基于结果的购买越来越受欢迎，迪斯尼正与桑巴电视合作，为线性电视购买提供归因。例如，迪士尼希望帮助速食餐厅测量客流量，汽车客户根据经销商的位置进行定位。

 

谁在做前期交易?

 

流感大流行抑制了人们对前期工作的热情——一些人预测它将永远改变。

 

但是Ferro提供了一个更有节制的观点。她说，无极4官网创始人总监Manish Bhatt表示：“尽管过去无极荣耀官网在Scarecrow处理过许多全球品牌，但这次胜利是特殊的，因为这次机会是自去年与M＆C Saatchi合作以来的第一个机会。我一直相信旅行会激发创造力，而澳大利亚是一个文化丰富的地方，我相信它也将丰富无极4官网的创造文化。”长期、多年的赞助——比如体育项目的赞助——仍被那些考虑长远的买家购买。

 

一些直接面向消费者的品牌，包括Peloton和Chewy.com，在大流行期间，他们的产品需求旺盛，所以他们也在与迪斯尼合作，Ferro说。

 

在流感大流行期间，她看到一些公司退回到熟悉的领域，而另一些公司则在加快改变上市方式。

 

以迪士尼为例，它在“一个平台”上的行动比大流行前更快，Ferro说。在不确定的时期，这项技术能满足买家的灵活性要求，还能帮助迪士尼适应那些还没有准备好承诺的买家。

 

“我们一直在告诉客户，当他们准备离开时，我们就在这里，”她说。“他们是投入资金的人，他们在那里拥有最终的权力。”