目前，大约有三分之一的视频广告来自Innovid，无极荣耀官网Marketer首席分析师尼科尔·佩林（Nicole Perrin）表示：“亚马逊的无极4注册广告业务吸引了大量支出，因为广告客户可以在产品查询期间（即他们准备购买的时候）吸引消费者。”这是一家总部位于纽约的广告服务和管理平台。

 

最近，我请Innovid的首席技术官和联合创始人Tal Chalozin为我们介绍最新的数字视频广告趋势。

 

保罗·塔尔博特:你坐在一个盒子里，可以看到电视和视频广告正在发生的变化。你认为什么是重要的?

 

Tal Chalozin:我们已经看到过去几个季度的许多趋势在过去几周有所加速。以CTV为例。

 

随着冠状病毒感染期间体育直播节目的减少，掐线现象也在增加。今年3月，CTV首次成为最大的“设备类别”，同比增长69%，目前在所有出版商和媒体类型的视频广告投放总量中约占一半。

 

尽管市场低迷，CTV仍在持续增长。5月份，CTV印象量同比增长44%，而移动设备和桌面设备的销量分别下降13%和19%。这意味着，当营销人员购买“数字视频广告”时，它很有可能会出现在电视屏幕上。这对许多形式的数字营销产生了巨大的影响，包括目标定位、创意信息、归因等等。

 

塔尔博特:观众的参与度有时很难衡量。也就是说，COVID-19大流行是否改变了消费者参与营销内容的方式?

 

Chalozin:我们注意到，从3月16日开始，所有设备上的广告交互都出现了持续的增长。这一天恰逢大多数人开始在家工作，大多数州也开始关闭学校。

 

与去年同期相比，我们发现每日广告互动率平均增长了11%，其中包括鼠标点击、点击或CTV上的远程操作。由于CTV在这次大流行期间持续快速增长，我们鼓励市场营销人员考虑CTV来触及参与的消费者。

 

塔尔博特:营销人员在多大程度上用与COVID-19相关的内容替换创造性的内容，根据无极荣耀官网Marketer周二发布的预测，随着企业瞄准无极荣耀登录在线零售平台的购物者，亚马逊正在蚕食谷歌在美国庞大的在线搜索广告市场。并取代之前的创造性内容?

 

查洛津:我们看到这种情况现在已经屡见不鲜了。我们注意到有几种用途。第一种情况是不相关的信息，如体育赞助/推广，事件和户外活动。

 

二是商业模式或分销渠道的案例。《QSR》的品牌已经大量转向通过全程配送向消费者提供服务，许多娱乐公司已经转向流媒体内容。许多品牌也在全面推动社会公益参考，比如无线运营商取消带宽上限，以及支持不同医疗活动和制造辅助设备的品牌。

 

最后，我们看到许多品牌利用动态内容来驱动基于浏览者位置的地理相关信息。通过使用位置数据，这些品牌(最著名的是automotive)能够提供与查看者的本地经销商状态(如服务中心开放、经销商开放或在线商店)一致的CTA。

 

这些都可以通过数据feed进行驱动，并在单独的商店位置状态发生变化时进行实时更新，而无需重新传输活动，节省时间并提高相关性。

 

托尔伯特:我们使用设备的方式和观看视频的方式……过去一个月有什么值得注意的变化吗?

 

查洛津:除了CTV趋势，我们也注意到个人电脑和笔记本电脑使用方式的一个大变化。

 

5月份CTV同比增长44%，但移动设备和桌面设备同比下降13%和19%。

 

通常情况下，这些设备主要是作为“工作日”设备使用，可能用于工作，工作日至周末的使用量大幅下降34%。在这次大流行期间，我们看到，随着消费者在家里花更多时间在屏幕前观看视频内容，这一数字已降至17%。

 

CTV不仅推动了同比增长，而且经常在整体印象中占据最大份额，无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。在5月份的整体印象中占比从39%到49%不等。

 

塔尔博特:你还有其他看法想说吗?

 

查洛津:尽管在COVID期间存在广告担忧，但我们的平台在整个5月份的CTV广告量同比增长了44%。从纵向来看，根据Innovid iQ dashboard的数据，电信业的年增长率最高，达到103%，其次是CPG(增长50%)和金融业(增长12%)。

 

在所有这三个类别中，CTV的增长速度明显超过了其他设备类型，其中最显著的是电信类，5月份CTV同比增长219%，超过了移动设备(同比增长30%)和个人电脑(同比增长10%)的年增长率。