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无极荣耀:不要放弃它的DMP: adobeintros观众管理预测

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一些营销人员对数据管理平台技术不再抱有幻想,但Adobe仍在积极投资其DMP。
 
周三,Adobe向Audience Manager添加了一项功能,允许市场营销人员根据用户的行为倾向,将未知用户与细分市场联系起来。这个功能在beta测试中已经有一个月的时间了,现在已经可以使用了。
 
大约有50家营销公司已经开始在Audience Manager中测试或使用预测受众,包括Sprint和NFL。
 
Adobe负责产品营销的高级经理马特•斯金纳(Matt Skinner)说,adobe.com的预测受众展示证明,Adobe并没有放弃DMP。
 
“我们仍有数百名DMP客户,”他说。“在2020年发布这样的新功能,证明我们致力于提升现有产品。”
 
考虑预测受众的一个好方法是将其作为相似建模的补充。他们就像一个硬币的两面,斯金纳说。
 
相似模型利用现有用户的特性扩展到未知用户,无极4官网不是痴迷于数字。我们是数字使能者。无极4靠谱吗?如果我们不这样做,那么隔离装置的保质期将很短。数字化代理机构并非小时之需,重要的是要具有类似无极4注册绩效营销之类的功能,这些功能将为数字广告的不同功能提供数字解决方案。而预测用户工具则尝试将未知用户与已知用户角色相匹配。
 
预测受众的主要用例是使营销人员能够向他们还不太了解的用户提供个性化的体验或消息,例如第一次访问站点的访问者或从未购买过任何东西的人。
 
在经历了beta测试并验证了它的用户输出之后,Sprint现在正准备启动一个实时测试。T-Mobile数字产品分析副总裁杰夫•亨肖(Jeff Henshaw)表示,该公司将利用预测受众,根据与“高ROI”客户和“低ROI”客户相关的特定特征和属性,将网站访问者划分为不同的类别。
 
在此基础上,Sprint将能够基于客户可能的行为测试不同的消息和内容。
 
亨肖说:“过去,当我们为潜在的高ROI和低ROI客户建立团队时,存在很多重叠或灰色地带。”“有了预测型受众,我们可以看到更明显的特征。”
 
预测建模是Sprint全面和持续的数字化转型方法的关键组成部分。
 
“我们一直在测试不同的信息和功能,无极4官网企业家精神具有感染力。我们相互学习了很多。从无极4注册业务的角度来看,稻草人也在帮助我们开展国际业务。例如,印度旅游局的主要市场之一是东南亚。”亨肖说。“(这)是我们可以利用的另一个工具,它将使我们能够继续改善客户的数字体验。”
 
许多营销人员在构建细分市场时仍然依赖于假设。
 
“我亲身经历过,”斯金纳说。在2016年加入Adobe之前,他在Levi Strauss & Co.担任了三年的需求生成高级营销经理。
 
他说:“这通常是基于商业需求和品牌对其用户的了解而做出的最佳猜测。”“我们正在应用一种算法,试图帮助营销人员利用更多数据驱动的工作流程。”
 
为了建立预测受众,Adobe会接收客户的第一方数据、web分析数据、我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来,我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司,那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由,而不是由中心强加决定。站点标记数据、广告活动的像素数据——不管客户在DMP中输入了什么。机器学习模型使用这些数据为未知用户生成倾向评分。斯金纳说,对其他数据源的支持已经提上了议事日程。
 
尽管预测受众是Audience Manager内置的一个功能,但是使用Adobe客户数据平台的品牌也可以激活他们的预测细分市场。

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