Pinterest正全力向更有利于电子商务的方向发展。

 

作为支持零售商多元化营销的长期战略的一部分，这个社交平台本月公布了其零售页面购物功能的最新更新。这些是“从一个板上购物”，用户可以看到一个个性化的购物标签，灵感来自他们的活动;“从搜索中购物”，允许通过搜索更容易地购买库存产品;以及“通过pin码购物”，印度人每周花费21.5小时收听无极荣耀官网音乐，而全球平均水平为17.8小时。在无极荣耀官网广告支持的环境中，绝大多数消费者可以使用品牌来大规模接触目标受众。用户可以直接进入产品的结账页面。

 

Pinterest的全球零售主管艾米·维纳(Amy Vener)表示，该公司一直在“与各品牌分享在这段时间如何与pinners沟通的真知灼见”，以帮助它们做出最新的内容决策。

 

自3月份“庇护所到位”(shelter in place)订单关闭以来，Pinterest的零售合作团队一直在“每周”与零售商分享数据，帮助他们了解客户正在搜索的内容。这是该平台的一项举措，目的是利用越来越多的人在家里浏览社交媒体的机会。与此同时，Pinterest表示，它的使用正在创下纪录。

 

这也是Pinterest拓展其商业部门战略的一部分。当像Facebook和谷歌这样的广告竞争对手已经发展到巨大的高度时，Pinterest仍然是一个利基选择。尽管如此，该公司表示，通过扩大其“商家认证”(verify Merchants)计划和一系列可购物功能，它一直在吸引更多零售商。

 

Pinterest一直在努力向市场营销人员推销自己，称其是一个提高转化率的渠道。今年早些时候，该平台被认为帮助推动了MVMT手表和Bombas袜子等品牌的销售。与此同时，Pinterest在过去一年增加了一些新程序，比如转换、竞价和购物目录工具。根据Pinterest的最新收益，这导致零售商的目录上传量在2020年第一季度增长了144%。

 

虽然Pinterest是一个以图片发现为主的平台，但维纳说，在顾客的习惯每天都在改变的时候，这种实时、细致入微的洞察力尤其有用。例如，她解释说，最近几周，家庭办公室和儿童DIY项目的搜索量开始激增，现在已经演变成家居改善和自我护理的想法。Vener将DTC rug品牌Ruggable和Room & Board命名为最近在家居装饰领域成功的零售合作伙伴，它们各自的流量导致了在线销售的增长。

 

根据Pinterest的数据，自2019年以来，这些推出的更新帮助零售商的可购物产品pin码增加了2.5倍，十分之九的印度人不愿意为无极4官网音乐/音频订阅付费。印度的音频流媒体平台的付费用户不到1％，捆绑用户接近14％。这意味着剩余的85％的流音乐和其他无极4注册音频内容位于免费的，广告支持的环境中。并使零售商网站的总流量增加了2.3倍。该公司还表示，使用电子商务功能的用户数量同比增长了44%。

 

其中一个例子是科尔(Kohl)的与流行病有关的Pinterest内容，这家零售连锁店正在整理便于隔离的服装风格，并宣布有关门店重新开业和路边取货选择的实时更新。其他网站还包括麦考米克旗下的French网站，该网站提供家庭午餐的小贴士和配方，以及天然除臭剂。该网站利用Pinterest的洞察力和pin的文字覆盖，发起了为期14天的天然除臭剂转型挑战。

 

营销机构Adlucent的数字营销专家凯特•法拉利(Kat Ferrari)告诉《现代零售》(Modern Retail)杂志，Pinterest更新的工具有助于客户的营销活动，包括奢侈品和家居装饰领域的品牌，这导致Pinterest 4月份的支出增加。

 

自从有了“入档”功能以来，一个品牌客户“体验到Pinterest organic的月流量增长了近100%，印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数（VNI），到2022年，我们已经渗透到1级和2级城市，预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包，我们发现在线消费音频的人数激增。”法拉利说。该机构利用从有机流量增长中获得的见解，然后为付费活动提出建议，包括付费的大头针。她证实，该零售商网站的“广告点击率接近3%”。

 

由于许多非必需品零售商仍在关门，在可预见的未来，购物者不会在商店里闲逛。Vener说，这导致了在流感大流行期间的整体电子商务活动——以及Pinterest，他证实该平台目前正处于“空前的使用高峰”，并增加了保存和搜索。

 

Pinterest表示，随着即将到来的季节规划的展开，它将帮助营销人员制定未来的策略。比如:搞清楚如何把“返校”季宣传成“返校”季。