随着2019冠状病毒(Covid-19)危机席卷全球，汉堡王及其母公司“国际餐厅品牌”(Restaurant Brands International)利用全球足迹，追踪在不同市场行之有效的方法，然后在其他市场实施最佳创意。

 

印度央行全球首席营销官费尔南多•马查多(Fernando Machado)表示，无极荣耀官网拥有丰富的行业经验和对业务的深刻理解。凭借他的财务敏锐度和领导能力，我相信无极荣耀官网将成为WAN印度执行团队的重要成员，并在这些转型时期成为关键的无极4注册战略业务合作伙伴。”这些想法的范围从“超级基础到更复杂的东西”。“通常情况下，这是非常可行的。例如,尽管中国是第一个市场,汉堡王开始检查温度的船员,公司现在开始在美国和欧洲,它认识到仅仅把海报的重要性窗口说一个位置是打开是因为人们所以习惯看到商店关门了。

 

“这听起来不像火箭科学，”马沙多说。“但正是这些小事的总结，帮助我们为不同的阶段和不同的市场制定了更强有力的计划。”

 

对于汉堡王的营销团队来说，这两个月是富有成效的两个月，在许多新冠肺炎营销看起来都一样的时候，他们已经想出了许多创意。除了向人们展示如何用杂货店的原料在家里做出巨无霸汉堡外，这家汉堡连锁店还向学生们提供免费的巨无霸汉堡，只要他们在放学回家后回答各种问题。上个月末，BK制作了一个电视广告，让观众扫描屏幕上的二维码。纽约FCB制作的一则广告在YouTube最受欢迎的居家广告排行榜上排名第三。

 

但这一切并不是由典型的创造性工作驱动的。汉堡王在欧洲做的另一件事是扩大送货量。马沙多表示，通过扩大送货半径，公司能够挽回一些在封锁期间损失的店内销售。

 

他说:“因为我们有一个联系非常紧密的营销团队，我们能够非常迅速地分享这些知识。”“我们正在把在巴西产生的创意同时运用到许多市场。我们(前几天)用QR Whopper做了这个，我们和巴西合作，制作了一个关于递送的全球电影，有一些来自法国的想法，让每个人都可以使用。我们继续分享。因为我们知道每个市场所处的阶段，当我们提出建议时，往往对特定的市场是有意义的。”

 

马查多最近接受《福布斯》采访时谈到了印度储备银行和汉堡王在大流行期间所做的努力。

 

营销人员需要用他们自己的方式来达到离奇的噱头。

 

汉堡王(Burger King)几周前推出QR Whopper广告时，全球媒体和无极荣耀营销传播集团Wuji Aegis Network（WAN）已任命Asha Suvarna为印度首席财务官（CFO）。在此之前，该职位由无极荣耀前首席运营官兼首席财务官Anand Bhadkamkar担任，他于今年9 月初注册为无极4首席执行长（CEO）。选择了一个大家熟悉的媒体计划，并根据当时的情况进行了调整。马沙多表示，由于消费者已经厌倦了平常的节目，但也对新闻感到苦恼，所以制作QR Whopper的想法原本是为了好玩。然而，他补充说，在采取一系列其他措施之前，这样做是没有意义的。

 

“QR Whopper并不是我们的第一个创意，对吧?”因为我认为它不适合作为第一个想法。我们还做了一些其他的事情，为我们做一些更有趣的事情铺平了道路，比如QR Whopper。QR Whopper背后的研究表明，在大多数情况下，人们在家呆上几周甚至一个多月。他们开始感到无聊了，所以我们想做一些有趣的事情，来推动交付，推动应用的使用。所以我们做了一个电视广告，我不记得以前见过。我还没见过哪个品牌这么做，这是我们喜欢的典型创意，就像第一次一样。”

 

游戏有着“巨大的潜力”。

 

马查多说，因为现在没有什么体育赛事可看，所以游戏和电子竞技就更重要了，尤其是在现实生活中，人们无法在酒吧或公园里见到朋友的时候。

 

“我认为它有很大的潜力。游戏玩家对我们的品牌评价很高，甚至在Covid-19出现之前，游戏就已经非常适合发布了，因为如果你关注最热门的游戏，你就无法暂停游戏，因为人们都在网上玩游戏。所以从这个意义上说，交付是有帮助的。这就是为什么我们在过去的游戏中做了很多事情。我们和动视暴雪合作过《使命召唤》。我认为现在我们确实有一个媒体购买与推奇，例如。我们正在探索与不同游戏特许经营权合作的想法。我认为游戏只会增加你知道吗?尤其是在这段时间。我认为许多内容提供商可能会努力创建内容，对吗?因为你不能打开相机拍摄东西，但你可以继续开发一个伟大的和创造性的游戏。

 

库存图片并不总是不好的。

 

尽管许多公司在停产的情况下依靠库存形象，但Machado说，这未必总是一件坏事。

“当我想到我们拥有的三个品牌——popeyes, Tim Hortons和bk——在过去的四周里，我们制作了定格动画，制作了库存素材，我们重新利用了我们已经拥有的素材。我们已经做了以上所有的工作，并且非常成功。我认为有时人们确实对股票有偏见，因为他们想留下自己的印记或从零开始创造，但有时股票确实有用。动画和定格动画都是非常流行的工具，你可以看到很多人在社交网站上都有大量的粉丝。”

 

预算随着形势的变化而变化。

 

汉堡王已经调整了媒体支出，以最大限度地扩大覆盖面和频率。它还减少了对体育产业的投资。

 

“我们是一个年复一年在数字领域投入更多的品牌，我认为大多数品牌也在同一条船上。在目前的情况下，随着电子商务的发展，在我们的案例中，交付和移动支付本质上似乎更加数字化。所以我希望看到的是数字消费的整体增长，至少是百分比的增长，尤其是在我的QSR领域。就我们而言，我们正在调整媒体计划，你知道吗?这可能会对全球主要支出总额产生影响，因为我的市场像法国一样完全关闭了一个月。我们的支出与销售额成正比。我的意思是，这就是它的工作原理。”

 

“一线希望”将出现在我们的工作方式上。

 

甚至当马查多去办公室的时候，免费订阅计划无极4注册频道的趋势不太可能很快改变，这将为无极4平台品牌提供巨大的可扩展市场。得益于程序化，广告购买过程的自动化和效率得到提高，很显然，数字音频是无极荣耀官网广告商的下一个必不可少的购买项目。他说他几乎从来没有坐在办公桌前或预定过会议室。相反，他四处走动，在公共休息室和人们交谈，等等。但现在这是不可能的，这迫使他为他的一天增加更多的结构。

 

“我过去经常在那里做很多事情。现在我不能依赖于此，所以我必须安排更有组织的议程，安排更有条理的预约时间、视频会议和市政厅会议。就像现在一样，非常激烈。这就像背对背一样，因为我需要抽出时间和每个人交谈，并且在我工作的时候尽量做到最好。我认为我们的团队对这一变化的反应非常好。我认为我们会更强大:作为一个团队，更好的工作方式，更灵活的工作方式，更能理解彼此，更能理解不同的个人情况。也许更真实的领导风格因为将个人生活和职业生活分开变得非常困难。所以我认为，在工作方式方面会有一线希望，从长远来看，这对每个人都是有利的。”