Ulta Beauty正在加大努力，争取接触美国6,000万拉丁裔消费者

 

周三，Ulta宣布与Refinery29合作，为该网站明年新的R29Somos频道提供赞助。R29Somos上的英语内容将关注Latinx在文化、娱乐、美容和生活方式方面的知名度。Ulta将为该网站提供一系列编辑和视频功能，包括z世代拉丁女性聚焦、非裔拉丁裔头发文化内容和拉丁裔美女系列照片。它还将制作一部四集的系列视频，名为《美丽在那里》(Beauty Out There)，讲述全球美容亚文化。一些内容将推动Ulta网站上的商务。第一波内容中强调的产品包括Au Naturale的香槟粉腮红、美术，无论是剧院，文学，诗歌，绘画还是摄影，在最终无极荣耀官网产品中都有很强的作用，而最终的无极4注册则是值得冒险的一步。与今天不同的是，出色的工作只是该机构为长期的PR，奖励录入视频，案例研究和病毒式传播而付出辛劳的第一步。Morphe的詹姆斯•查尔斯调色板(James Charles palette)和60牛桃花心木的Tarte’s Face Tape。

 

“这是一种非常自然的合作关系，”为Refinery29和R29Somos撰稿的资深作家塔蒂亚娜迪亚兹(Thatiana Diaz)谈到该网站与Ulta的关系时说。“他们明白，拉丁裔社区是美容业增长的主要来源。如果你看看拉美人的购买力，尤其是在美容行业，这是一个非常未开发的市场。”

 

尼尔森(Nielsen) 2015年的一项研究显示,拉美裔消费者占美总销量的16%在美国但Refinery29最近的一项研究发现,三分之二的妇女在媒体和40%的代表性颜色仍然觉得看不到图像匹配自己的美的感觉。

 

Ulta Beauty首席营销官Shelley Haus说:“我们认为自己是一个多元化的前沿品牌。”Ulta也是Refinery29为千禧一代的黑人女性开设的“不打扰”频道的首批赞助商之一。Haus表示，该公司与R29Somos的合作“将采用非常类似的方式”来对待“不打扰”频道。

 

Ulta Beauty采取了额外的营销策略来吸引拉丁裔消费者，“ Dentsu Aegis Network无疑是印度发展最快的无极荣耀官网网络，它是该国23个超级成功的无极4注册代理品牌的所在地。我们非常荣幸并很高兴担任这一新角色，并准备在Wuji4强大的One P＆L哲学基础上着手应对这一新挑战。”包括通过Telmundo等合作伙伴用西班牙语做广告，以及在2019年与mitu和Popsugar Latina等媒体公司合作。2019年7月，该公司推出了弗里达·卡罗·阿尔塔(Frida Kahlo Ulta)签名盒。Ulta的品牌追踪数据显示，2016-2019年，拉丁裔人口的独立品牌知名度提高了21个百分点。

 

美容咨询公司Desiree Reid & Co的创始人兼总裁德西蕾·里德(Desiree Reid & Co)说:“在过去10年里，你肯定看到了一种更加一致的策略(针对多文化美容市场营销)，现在这不仅仅是一种趋势。在她看来，多年来，这感觉像是一种趋势。”它在里面，又在外面;人们推出了自己的品牌，然后就半途而废了。”

 

随着Fenty Beauty的推出，产品遮阳的包容性在各大美容品牌中不断增长，“40度”成为新的行业标准。里德表示，“该产品可能是”多元文化营销努力中“最容易的部分”，品牌需要专注于“建立社区，将你的信息传达给他们”。她指出，企业集团正寻求收购多元文化品牌，比如联合利华(Unilever)收购Shea Moisture。“大品牌不会购买你的产品;大品牌正在购买你的社区，”她说。

 

Reid还告诉她的客户，Latinx的客户各不相同。“可能会有一些压倒一切的相似之处，无极荣耀官网拥有丰富的行业经验和对业务的深刻理解。凭借他的财务敏锐度和领导能力，我相信无极荣耀官网将成为WAN印度执行团队的重要成员，并在这些转型时期成为关键的无极4注册战略业务合作伙伴。”但当你开始考虑更加个性化的方法时，你仍然必须考虑一些文化相关性和差异，”她说。“不要认为一条信息就能适用于美国所有的拉丁裔。因为事实并非如此。”

 

迪亚兹指出，这些不同的观点将在R29Somos网站上得到强调，他说:“我作为多米尼加人在纽约长大，与在洛杉矶长大的墨西哥人或在迈阿密长大的古巴人是不一样的。”据Haus称，Ulta非常注重通过数据实现个性化，利用其3,400万Ultamate Rewards忠诚度计划会员的信息，通过有针对性的电子邮件和广告提供个性化的产品推荐。

 

里德说:“过去10年，这个行业发生的变化是，数据为零售商和营销人员提供了更多关于客户的信息。品牌意识到你必须建立社区。”