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虽然在covid19大流行期间，美国流媒体家庭的整体渗透率有所攀升，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。迫使数百万人不得不躲在家里，但Netflix在竞争激烈的VoD订阅市场保持了整体主导地位，而包括迪士尼+和苹果电视+在内的相对新来者，则难以提高日常使用量。
这是MoffettNathanson和HarrisX基于2020年1月至3月期间19416名美国受访者的数据而进行的SVoD新研究的主要结论之一。
根据该研究，美国流媒体的整体渗透率在2020年第一季度达到74%，这意味着该季度用户的健康增长。
在单个服务中，Netflix保住了在流媒体家庭中72%的份额，保持了其在SVoD市场的主导地位。该研究发现，这大约是其最接近的竞争对手亚马逊Prime Video的1.4倍。
MoffettNathanson预计Netflix将在下周二(4月21日)迎来第一财季，并在美国发布175万的付费订阅内容(之前的预期是50万)和850万的国际订阅内容(之前的估计是710万)。研究公司现在预计，到2020年，Netflix将增加2890万付费订阅服务，比之前估计的2500万增加16%。
今年3月，迪士尼+刚刚在全球范围内突破了5000万订阅量，在美国流媒体家庭中占据了27%的份额，但每天使用该服务的消费者也出现了大幅下降——从2019年第四季度的41%降至2020年第一季度的31%。研究估计，约19%的迪士尼+用户来自威瑞森的推广(免费一年给移动计划的用户，以及5G家庭和Fios互联网的新用户)。
MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson解释说，迪士尼+的日访问量下降“可能意味着需要更多原创内容”。他指出，该服务目前是为家庭和儿童设计的，还没有为寻求每日或每周内容的老年消费者进行优化。这位分析人士还说，虽然迪士尼推出了以《星球大战》(Star Wars)为背景的原创系列《曼达洛里安》(Mandalorian)，但covid19导致的停播将在短期内推迟迪士尼增加原创内容的能力。
研究发现，去年11月推出的Apple TV+正在缓慢发展，目前只有7%的流媒体家庭观看，其中约一半的用户来自促销活动。纳撒森写道，高预算无极荣耀官网电影不再像过去那样与低预算电影发生冲突。这就是为什么以内容为导向的无极荣耀注册电影在票房上不会被忽视并且表现超出预算的原因。这一惨淡的结果“说明了它提供的内容有限，而且缺乏图书馆”。“苹果应该对未来的用户流失感到担忧，因为一年计划有大量的促销客户，而且缺乏原创内容。”
苹果电视+和迪士尼+“仍然没有对流媒体市场的霸主地位造成任何损害，”内桑森写道。“相反，他们正在做大蛋糕，至少在covid19环境的最初阶段是这样。”
与Netflix一样，迪士尼旗下的Hulu和亚马逊Prime Video在SVoD大战中也表现不俗。在这项研究中，只有4%的亚马逊Prime Video的会员选择了8.99美元的视频套餐。约有69%的Hulu订阅了SVoD服务的广告支持基本层，但只有3%的Hulu订阅了迪士尼+和ESPN+的12.99美元套餐。
虽然所有这些主要的SVoD服务都受益于流媒体家庭普及率的上升，但研究指出，一个主要的增长领域似乎来自“其他服务的长尾”。这些服务包括基于订阅和免费的、广告支持的服务，包括CBS All Access、Pluto TV和Tubi。
新问题
那么，即将在全国范围内推出的新型综合娱乐SVoD服务呢?“目前，消费者订阅《孔雀》或《HBO Max》的兴趣似乎很有限，”内特森说。“随着迪士尼+吸引新用户和新进入者，我们将不得不等待并观察流媒体是否开始放弃Netflix订阅。”HBO Max、皮科克(Peacock)、Quibi)等都在为日益拥挤的流媒体市场做准备。到目前为止，这些新的捆绑产品是互补品，而不是替代品。”
付费电视的影响
该研究还考察了svod如何影响和取代付费电视服务。订阅Netflix、亚马逊Prime Video、Hulu和Disney+的用户中，约有一半认为付费电视的整体成本或缺乏价值是主要因素。第二大被报道的取消付费电视的原因是内容的可获得性。一小部分人说，他们被SVoDs吸引，为了避免看广告而避开付费电视。
Nathanson说，这些发现表明，虚拟多通道视频节目分销商(vMVPDs)和传统的MVPDs都将受到当前价格上涨的实质性影响，“可能会有更多的人选择OTT产品”。
Light Reading wil将于下周解决这一问题，届时将举办一场免费的在线活动，尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。重点关注新一代视频流媒体，该活动原定于2020年NAB大会期间举行。这场90分钟的虚拟活动名为“让流媒体视频更上一层楼”，将于美国东部时间4月20日(周一)上午11点开始。注册是免费的。
即将在周一的虚拟展会上发言的高管包括流媒体视频联盟的执行董事贾森•蒂伯特(Jason Thibeault);帕克斯协会的研究主任史蒂夫·内森;Rob Holmes, Roku的编程副总裁;Mitch Weinraub，行业专家和Sling TV和Dish Network的前执行官;Jim DeChant, News-Press & Gazette广播公司技术副总裁;以及Red Hat的首席架构师Rob Wilmoth。Light Reading有线电视/视频业务负责人艾伦•布雷斯尼克(Alan Breznick)将担任主持人。
