百事可乐公司(PepsiCo)高级营销总监查斯•卡恩(Chas Cahn)的日常工作通常集中在产品创新和餐厅、场馆、零售店以及K-12学校的营养项目推广上。

 

但是随着冠状病毒的大规模关闭，卡恩把他的注意力转向了一项新的由pepsico领导的促销活动，旨在帮助家庭应对流感大流行期间的食品不安全。

 

百事公司于本周一启动了一项全国性的宣传活动，以提高人们对“捐赠食品、捐赠希望”计划的认识。该计划得到了运动员们的支持，其中包括纽约洋基队外野手亚伦·贾奇、WNBA的a 'ja Wilson和纽约巨人队的后卫萨昆·巴克利。

 

学校午餐计划每年为美国数千万儿童提供食物。自封锁开始以来，“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。依赖这些项目的儿童总共错过了7亿多顿饭。

 

百事公司(PepsiCo)承诺，将在4月份向非营利组织“没有孩子挨饿”(No Kid Hungry)提供至多100万美元的捐款，这是该公司在危机期间向全球分发食品的更大努力的一部分，规模为4500万美元。

 

在接受ad交换机采访时，卡恩谈到了百事可乐的非营利性工作、消费者习惯的改变，以及为什么营销沟通如今需要额外的敏感度。

 

交换器:你在家里的工作环境是怎样的?

 

查斯·卡恩:我在达拉斯的一个房间里踱来踱去，这个房间是我8岁的儿子用来玩任天堂游戏机和看电影的。他被征召到房子的另一部分去了。

 

是什么激发了“给食物，给希望”的承诺?

 

这个项目是一个机会，利用我们在餐饮服务方面的专业知识，来帮助解决一个相当重要的情况，目前服务不足的儿童无法得到他们需要的食物。我们想让人们意识到这一严重的需求。

 

我们的餐饮服务团队与数千所学校合作，我们亲眼目睹了为儿童提供他们所需营养的紧迫性，更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔，不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。现在比以往任何时候都更迫切。

 

你要怎么做才能把消息传出去?

 

我们承诺帮助那些需要帮助的人，但对于这样的行动，你得到的支持和参与越多，效果就越好。我们正在通过包括运动员在内的合作伙伴提高意识，他们慷慨地贡献了他们的时间和平台，包括社交平台，来支持这项事业。

 

这个项目只有几天的历史，但是“饥肠辘辘的孩子们”已经看到了捐款的增加。

 

我知道现在还为时过早，但你有没有注意到在过去的一个月里有什么新的消费习惯正在形成或正在加速形成?

 

几年来，我们一直在确认一些趋势，即当前的气候已经加速成为主流，当然，就像电子商务一样。我们注意到的一件事是，由于这种情况是如此多变，消费者的需求和愿望也是如此。我们的客户洞察团队正在不知疲倦地工作，不仅要确定消费者的脉搏，而且要认识到，如果我们想要保持以消费者为中心，我们需要不断地重新评估。

 

现在，营销团队是否必须与供应链人员更紧密地合作?如果供应跟不上，你就不想推动需求。

 

我们绝对是。但是，为了确保我们能够提供消费者现在正在寻找的产品，鉴于,无极荣耀注册的工作赢得了客户和观众的好评，两人只是笑了起来，然后重新庆祝了,无极荣耀官网的成功。我们需要与整个组织的功能紧密集成，而不仅仅是与供应链。

 

考虑到与危机相关的额外敏感性，你现在如何处理市场营销?

 

从传递信息的角度来看，我们关注的是尽可能的支持和移情。在创造性方面，它是关于真实和杂乱的，这样你就可以在有限的条件下有效地沟通。

 

但从创意信息的角度来看，最重要的是把人放在首位。只要我们这样做，只要我们是真诚的，消费者的联系自然会随之而来。