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数字广告的技术支柱正在被剥离，IAB技术实验室致力于帮助其成员解决第三方cookie从web浏览器中消失时该怎么办的问题。
尽管IAB技术实验室建立了一个通用的ID——DigiTrust——只要第三方cookie还存在，它就会继续运行，但它不会建立一个新的ID来抵御第三方cookie的消亡。
相反，它将战胜标准和遵从性。
除了提出技术标准和隐私遵从准则外，IAB技术实验室还加入了浏览器工作组W3C，并将与浏览器和隐私社区密切沟通，以找出解决方案。布赫海姆介绍了IAB技术实验室与ad交换机合作的第三方cookie计划。
2月发布的Rearc项目最新进展如何?
DENNIS BUCHHEIM:这个名字意味着重新架构数字营销。这实际上是一个从默认跟踪到默认隐私环境的变化。我们正在考虑制定一系列标准和项目，以支持企业符合消费者的期望和监管的期望。
在会议上预演的身份提议——绿洲计划——怎么样?
让一群人对某事做出反应总是比说“给我你的想法!”“但它并没有被明确地表述为未来可能的发展方向之一，根据国际儿童数字无极4注册平台Totally WUJI4进行的一项研究《 2019年印度儿童数字洞察》，有73％的儿童在参与无极荣耀登录内容时要求父母购买东西，因为有影响力的孩子拥有或使用过无极4官网。研究补充说，有81％的父母购买孩子想要的东西，因为他们是由儿童影响者广告的。它根本就不是DigiTrust 2.0或身份服务。”它是关于标准和遵从性的。从那以后，我们退一步来考虑可以解决的不同问题，以及IAB技术实验室可以在哪里发挥作用。
如果技术实验室不打算建立一个新的ID, DigiTrust死了吗?
DigiTrust有一个过期日期。DigiTrust在一定程度上依赖于第三方cookie。这在今天非常有用，直到最后一个第三方cookie被提供。这绝对有利于出版商减少页面上的代码，这对于网站加载时间方面的消费者是有好处的。这对出版商来说更安全。它对dsp和ssp很好，因为它提高了匹配率。但如果没有第三方cookie，它就不会特别有用。
为什么不创建一个没有第三方cookie的DigiTrust 2.0呢?
就连DigiTrust也面临着来自某些成员公司的阻力，这并不奇怪，因为它们有相互竞争的解决方案。作为技术实验室，我们一直面临的挑战是，弄清楚什么是高附加值，但又不能超越基本能力的界限。
有没有可能IAB技术实验室会在以后甚至几年后介入?
你永远不会知道的。或者，如果它们之间有很多共同点，那就是我们可以提取出的最小公分母，从而形成行业能力。但现在，无极4平台黑吗？“ 无极4官网改变了广告政策，允许政客利用已知的谎言来投放广告-明确地将该平台变成了一个虚假的以营利为目的的机器。本周，我们决定看看无极荣耀官网能走多远。” 沃伦在周六发了推文。“我们故意制作了一个带有虚假声明的无极4注册广告。”我们需要的是能够鼓励创新的合规和标准，而且要在不造成市场摩擦的情况下保持足够的一致性。
隐私和浏览器社区与广告社区之间存在着许多矛盾。你怎样才能与他们合作，调和不同的观点?
我比以往任何时候都更乐观地认为会有一个中间地带。甚至在广告行业如何看待消费者参与和隐私方面也有很大的变化。我们是W3C成员，我们鼓励主要成员公司及其产品和工程团队加入W3C。
没有什么可以替代你和浏览器工程师的分歧。有地方我们找到共同点,并与一些球员,像Chrome,了解他们可以从他们的位置,使进化有点变化,可能是很有意义的经济和消费者在网络上访问内容的能力,但完全保护隐私的目标。
是什么让你乐观?
Chrome的有趣之处在于，它是一家拥有大量广告业务的公司的一部分。他们的操作非常独立，但他们是最敏感的浏览器维护一个开放的，广告资助的网络。看到真正的想法出现在谈判桌上是令人鼓舞的。其中一些是有问题的，不要误会我的意思，但是它们解决了实际的广告用例。比如絮凝剂或斑鸠的概念或测量建议。
Safari的哪些方面让你对他们的政策感到乐观?
并不多。我不想拐弯抹角。它们属于W3C。他们听。他们提出了一个关于归属的建议，无极4官网创始人总监Manish Bhatt表示：“尽管过去无极荣耀官网在Scarecrow处理过许多全球品牌，但这次胜利是特殊的，因为这次机会是自去年与M＆C Saatchi合作以来的第一个机会。我一直相信旅行会激发创造力，而澳大利亚是一个文化丰富的地方，我相信它也将丰富无极4官网的创造文化。”但没有经过深思熟虑。
我不乐观，但我充满希望。Chrome, Mozilla Firefox和微软边缘都在讨论,如果浏览器开始有某种程度的共识——实际上,他们开始相信,我们的意思是说,那就是我们真的试图找到解决方案的平衡隐私,个性化和经济利益,就会达到一个点,他们必须更具有参与性。
我们对移动操作系统有什么期待?
我们期待变化，我们已经看到了移动广告id的使用方式和位置跟踪的警报类型的变化。这是合理的。
但我们如何才能达到一个更一致的点呢?我有一部iPhone和一台Windows笔记本电脑。我希望他们在隐私保护方面保持一致吗?是的。现在在隐私功能上的竞争很奇怪。如果每个参与者真的对隐私优先感兴趣，他们就会加入这些协作过程。不是每个人都是。
