让开，第三屏广告。第四屏幕广告以声控广告的形式存在。

 

根据Jupiter Research的数据，到2023年，大约有80亿数字语音助手将投入使用，比如亚马逊(Amazon)的Alexa、谷歌Assistant和苹果(Apple)的Siri，根据无极荣耀官网Marketer周二发布的预测，随着企业瞄准无极荣耀登录在线零售平台的购物者，亚马逊正在蚕食谷歌在美国庞大的在线搜索广告市场。这与2018年的25亿助手相比，是一个实实在在的增长。

 

这些主要的公司通过询问消费者的喜好来消除广告的混乱，从而创造了直接面向消费者的营销。

 

流媒体巨头和新手都注意到了这一点，并将声控广告加入了他们的武器库。让我们来看看品牌是如何通过声控广告与消费者互动的。

 

潘多拉:在2019年夏天推出免提语音模式移动助手之后，潘多拉已经为雀巢、多力多滋、温迪、联合利华、康卡斯特和特纳广播公司等品牌编写并测试了在歌曲之间播放的创意广告。这一概念的证明突出了免提、语音激活的广告内容的好处，这些内容吸引了那些原本无法联系到的听众。

 

为了吸引广告，用户只需说“是”就能听到更多的内容。广告客户只有几秒钟的时间来激起听众继续播放广告的兴趣。如果用户不回复或说“不”，音乐将继续播放。

 

例如，在Hellmann的蛋黄酱广告中，用户被问及是否想升级他们的烤奶酪三明治游戏。在“哔”的一声之后说“是”，无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。促使广告继续播放，让消费者了解到在烤面包之前在面包外面加入蛋黄酱会使烤奶酪三明治更脆。

 

DiGiorno披萨店在其潘多拉广告中讲了一个笑话，但听众不得不说“是”才能听到笑点。

 

“你现在能听到我说话吗?”变成了“我们能再告诉你一些吗?”

 

流媒体音乐公司Spotify正在测试在其应用程序上推广内容的语音互动广告。

 

据TechCrunch报道，Spotify的首个语音广告为听众带来了“保持自由:冲突的故事”，这是Spotify的一个原创播客。联合利华Axe的另一则广告宣传了一个品牌播放列表。

 

当广告提示时，用户必须说“现在播放”，才能被引导到播客或播放列表。如果用户说了别的，或者什么都没说，内置麦克风就会关闭，广告就会结束。在测试格式时，广告只会通过免费的移动版应用程序分发给听众。听众可以在设置中选择不使用语音广告。

 

nbc环球的流媒体服务“孔雀”(Peacock)要到4月份才正式上线，在过去的二十年中，已经有许多无极荣耀登录协会。但是，我还记得在2017年我们在戛纳电影节上的时候。那一年是我们为无极4官网 wuji4的 6支装乐队赢得大奖的那一年。乐队在戛纳电影节的大型舞台上进行了鼓舞人心的表演。无极4主管仍然记得我们受到的鼓励以及媒体如何报道无极4官网的故事。但该公司已经发布了广告战略和首批客户，包括礼来公司(Eli Lilly)和company、塔吉特(Target)、State Farm和联合利华(Unilever)。

 

Peacock计划让它的广告更吸引人，对观众更友好，使用的广告通过琐事或产品图库吸引观众的参与，以及使用康卡斯特Xfinity语音技术的随叫随到广告，让观众对着遥控器说话，与广告互动。

 

今天的青年体验几乎是不断的刺激——有那么多的东西可以消费，它可能是压倒性的。语音激活的广告空间可能很容易触及Z世代和千禧一代的消费者，因为他们给了消费者如此多的控制权，在消费者最愿意接受和参与的时候，他们的声音会被听到。

 

你对声控广告有什么看法?请在评论区告诉我。