电视总是能吸引大量的观众，但这通常意味着一般的营销，庞大的人口统计数据引导着广告销售——例如，周六早上的玩具和麦片，或者足球比赛期间的啤酒和汽车。可寻址的广告进展正在打破这些大类别，利用来自联网电视和其他数字来源的消费者数据。

 

尼尔森预计，今年可定位广告的支出将达到47亿美元。这仍然是一个未成熟的领域，但是几家公司已经联合起来为这种格式建立了全行业的标准，无极荣耀官网Marketer首席分析师尼科尔·佩林（Nicole Perrin）表示：“亚马逊的无极4注册广告业务吸引了大量支出，因为广告客户可以在产品查询期间（即他们准备购买的时候）吸引消费者。”成为一个名为Project OAR的组织。

 

可寻址广告针对消费者的特殊性引起了人们对隐私的关注。考虑到这些问题，营销人员在追求电视广告针对特定观众的承诺时，还必须考虑到策略、隐私和数据安全。

 

应用程序

 

传统电视广告意味着每个人看同样的节目得到相同的广告产品:如果你和你的邻居都看“犯罪现场调查”在同一天晚上10点在12月,第二个商业广告会给你们两个相同的广告,比如好时的吻玩“铃儿响叮当。然而，如果你经常看《权力的游戏》(Game of Thrones)，你可能会看到一个奇幻电子游戏的广告，而你的邻居的孩子总是在看《爱探险的朵拉》(Dora the Explorer)，结果可能会看到一个当地游乐园的景点。

 

项目OAR的Zeev Neumeier，他也是Inscape的产品高级副总裁，详细说明:

 

“有些类别比其他类别更容易定位，但可定位广告的价值远远超出了定位。目标定位是一个用例。到达频率优化是另一个。

 

例如，一个为皮卡做广告的品牌与定位能力特别相关，因为它们与特定的细分市场和受众更相关。

 

但是addressable也适用于像麦当劳这样的品牌，这个产品可以面向所有人销售，但是考虑到他们有其他的选择，比如鱼三明治和沙拉，这个品牌可以针对不同的细分市场提供不同的选择。在这种情况下，到达频率优化是很重要的(哪部分人群看到了广告以及广告出现了多少次)。

 

隐私的平衡

 

与数字世界的许多其他方面一样，可定位广告引起了一些消费者和隐私倡导者的关注。电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)的技术项目主管杰里米•吉拉(Jeremy Gillula)表示，根据无极荣耀官网Marketer周二发布的预测，随着企业瞄准无极荣耀登录在线零售平台的购物者，亚马逊正在蚕食谷歌在美国庞大的在线搜索广告市场。大多数人都不知道可寻址电视，如果他们知道，大多数人会感到担忧。许多用户已经接受一定数量的在线监测,他说,因为已经很久了,但是他们不希望他们的电视跟踪他们以同样的方式,智能电视缺乏跟踪保护选项,Mozilla等公司日益增加的浏览器。

 

Gillula解释说，随着有关Facebook在2016年选举中所扮演角色的新闻的出现，电视可能成为操纵弱势群体的工具，这是一个越来越突出的问题。另一个潜在问题是数据泄露，以及将数据出售给不道德的经纪人。观众可能不希望有关他们看电视习惯的信息被广泛传播，而智能电视的更新比软件更困难，因此智能电视制造商没有足够的理由投资修复安全漏洞。

 

Gillula说，对可寻址电视的负责任的使用意味着默认设置为“不”，无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。因为这是消费者所期望的正常电视状态。他补充道，智能电视应该为观众提供选择投放可寻址广告的机会，这是他们在接通电视后看到的第一件事。除非观众同意，否则智能电视应该保持“哑”状态。

 

Neumeier表示同意。”是提供一个明确的选择,”他说,并补充道,此方法会把智能电视互联网项目上方的消费者优势,因为数字系统“埋葬他们有选择地加入和提供广告不相关的,高度重复,通常,你从来没有感兴趣的物品。”

 

结论

 

可定位的广告可以创造一个对市场营销者和观众都有利的环境，前者有更大的机会对他们的产品产生真正的兴趣，而后者可以看到更多他们可能购买的东西的广告。营销人员和电视制造商采用隐私感知、数据安全的方法，为观众提供提前选择的机会，他们可能会发现与观众发展关系的真正潜力。