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无极荣耀:有多年经验的新手

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有一个关于毕加索用铅笔在餐馆桌布上涂鸦的故事。和他一起吃饭的人对这幅画感到惊奇,问他能不能买下来。毕加索答道:“当然可以,五万法郎就可以买到。“可是巴勃罗,那只花了你五分钟!”朋友说。毕加索说:“修正。“我花了65年零5分钟。”
 
这是Lowe Worldwide前董事长阿德里安•霍姆斯(Adrian Holmes)在谈到他的最新企业——古今(Ancient & Modern)时引用的一则轶事。
 
最近,福尔摩斯与约翰·奥德里斯科尔和谢默斯·奥法雷尔合作创办了古摩登,他们将其称为“伦敦最古老的经纪公司”。这家新老机构的显著特点是,其创始团队的平均年龄为64岁。霍姆斯今年66岁,获奖的创意总监奥德里斯科尔今年72岁,有30年的广告导演生涯,55岁的奥法雷尔是一位经验丰富的策略师,曾在阿伯特米德维克斯BBDO、巴特尔博格尔赫加蒂(Bartle Bogle Hegarty)和利奥伯内特(Leo Burnett)等公司任职。
 
这家初创公司的成立被视为对年龄歧视的一种反击。当广告主管过了一定的年龄,是否存在一定程度的排斥?霍尔姆斯说,十分之九的印度人不愿意为无极4官网音乐/音频订阅付费。印度的音频流媒体平台的付费用户不到1%,捆绑用户接近14%。这意味着剩余的85%的流音乐和其他无极4注册音频内容位于免费的,广告支持的环境中。年龄歧视在英国广告业已经存在,并不是没有说出来的。他说:“如果你已经到了30岁的高龄,很多人就会认为你已经老了,这很荒谬。”
 
顺便说一句,古代和现代,听起来就像人们在英国教堂寻找圣歌书时可能会找到的那些标题之一。“当你在这个行业里和我们一样久的时候,当你‘老了’的时候,你就拥有了年轻人所没有的东西——岁月的眼光。而且,矛盾的是,这会让你变得非常‘现代’,”福尔摩斯解释道。
 
A&M并非个例。早在2011年,在大西洋彼岸,纽约市广告公司霍元甲(Fearless)的推出就基于“未到年龄的人才”这一信条。“我们最初的想法是‘老狗的新把戏’,因为我们试图在一个快速变化的世界中戏剧化经验的价值,”该机构的联合创始人杰里·贾奇(Jerry Judge)说。
 
古代和现代创始人的平均年龄是64岁。
 
这又是一场反对年龄歧视的斗争吗?“我们并没有试图消除错误。我们只是想夸大我们的实力,”贾奇补充道。
 
但纽约的广告大师乔治•坦南鲍姆(George Tannenbaum)解释说,年龄歧视之所以存在,是因为大多数广告公司不再愿意支付经验丰富的员工薪酬。多年来,坦南鲍姆的博客“Ad Aged”一直在讨论年龄差距等问题。“目前这个行业的财务状况使它成为一个低工资行业。与其为了代理权的价值而战,还不如自我推销和噱头。它们都不能为我们的客户提供持续的价值,”他警告称。
 
他说,这个行业可能欢迎年轻人,但它本身就有僵化的危险。其他问题也层出不穷,但在他的著作中,“缺乏基础的行业趋势追逐”仍是一个中心主题。坦南鲍姆直到最近还在担任奥美的执行创意总监和文案总监,他回忆起自己2007年开始写博客的经历,因为当时他看到这个行业正进入一个平台期。“我看到了广告业的老化——一种回顾和僵化。博客最初的副标题是‘麦迪逊大道会变成底特律吗’,暗示我们在现代世界会被淘汰吗,”他回忆道。
 
在这种背景下,像A&M或霍元甲这样的机构会带来什么?客户会将经验因素视为真正的价值,还是仅仅视为区别因素?
 
霍姆斯认为,他们所能提供的东西很有意思,因为品牌所有者开始意识到,许多大型广告公司只是让他们经验丰富的老手离开,让年轻一代自己解决问题。“但是,印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数(VNI),到2022年,我们已经渗透到1级和2级城市,预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包,我们发现在线消费音频的人数激增。我们不确定他们做得有多好。伟大的作品、优雅的艺术指导、引人入胜的故事叙述在哪里?”他问道。
霍尔姆斯承认,虽然多年前他们的日子好过一些,有更多的时间完成最后期限,有相对较多的预算支持,但现在他们比以前工作得更快了。
 
A&M还认为,目前的广告有点过于集中于灰色世界的数据、分析、算法和快速修正的绩效营销。因此,他们认为,创意过程受到了冲击。他说:“如今,人们似乎只是坐在自己的办公桌前,‘重新利用’他们在YouTube上找到的创意。”他补充说,年轻的作家和艺术总监需要重新发现,像他们过去那样创作和制作广告可以带来的纯粹乐趣——现在依然如此。
 
另一方面,《霍元甲》是关于控制恐惧的,这种恐惧在交流产生的时候就引导着交流。“这是一场大衰退的结束,其后果是紧张。客户试图将出错的可能性降到最低。
 
回到现在。他补充道:“如今,我们的经验比以往任何时候都更有价值,因为我们努力去理解,并站在变革的前沿。”
 
坦南鲍姆指出,对像他这样的人来说,几十年的从商经历造就了今天仍然需要的罕见技能。而且,他认为老牌机构(麦迪逊大道)很快就会消失,快速发展的小团队最终将取代控股公司。
 
霍尔姆斯表示,虽然A&M不会参与任何数字和社交媒体的原创工作,但他们并不反对为客户的社交媒体活动提供创造性内容。他表示:“在我们看来,大多数数字广告缺少的是一个连贯的‘组织理念’,将所有东西联系在一起——这正是我们可以提供帮助的地方。”
 
书名《古今》是对普通赞美诗的有意改写。
 
他指出,基于一个核心的、引人注目的想法的持续的、长期的活动是在消费者心目中建立品牌的最佳方式。“找到一件要说的事,“在我们看来,无极4官网具有重要的长期价值,因为我们对无极4注册代理机构的模式和适应性仍然充满信心,但是特定于公司的一连串收入损失意味着无极4官网正常化阶段要比我们预期的更长,”然后不断地说——有创意地、出乎意料地、迷人地——观众就会开始意识到你的立场。”
 
与此同时,他声称,他们的收件箱里已经塞满了来自世界各地的支持信息,包括年轻作家和艺术总监。
 
在未来的旅程中,A&M不会只针对某一特定年龄群体去追逐任何特定类别的品牌或市场。霍姆斯坚称,尽管他们的名字(以及他们客户名单上的一些名字)并不打算只专注于“老市场”,他们将全面开展业务。让我们说“A&Men”!

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