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无极荣耀:Randall Rothenberg: Cookie的死亡预示着网络

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上周,谷歌宣布将在未来两年内逐步淘汰用于谷歌Chrome浏览器的第三方cookie,这一消息震惊了整个行业。
 
但从我的角度来看,为什么如此震惊?
 
毫无疑问,饼干对整个消费经济来说是非常宝贵的。研究表明,通过提高效率,尚未进入数字媒体世界的无极荣耀注册品牌正向数字世界注入子弹,希望其中一些能够找到自己的印记。无极荣耀注册品牌发现,保持数字化有其局限性,并且正在涉足印刷和电视领域。诸如“ MarTech Stack”之类的新名词不仅在无极4注册机构计划委员会中受到吹捧,而且在公司董事会中也受到吹捧。让广告更有效地接触到感兴趣的消费者,这些广告为消费者经济带来了超过250亿美元的价值。对于“那些在互联网上尾随你的令人毛骨悚然的广告”,你想说什么就说什么,但不可否认的是,消费者是根据这些广告购买的,而这些广告帮助了品牌、出版商和中介机构的成长。
 
与此同时,美国国会、欧盟(European Union)、加州检察长和其他政府都表示,第三方数字经济无法维持现状。消费者团体——其中一些对于数字营销和媒体供应链的运作相当老练——一直在敦促他们,并为他们鼓掌。
 
有两种方法可以关闭第三方cookie的浏览器和设备。一种是直接关上门,不征求受影响企业的意见,让它们自行处理——就像苹果和Mozilla所做的那样。微软和谷歌正在采取的更明智、更富有成效的方式是,寻求有助于推动行业向前发展、协调公民、企业和政府利益的投入。IAB更喜欢哪种方法已经不是秘密了。
 
谷歌的声明只是承认了一个事实,这个事实已经在营销-媒体生态系统中存在了好几年。该公司在让整个行业参与更广泛的讨论方面做得很好,改变越多,无极荣耀官网越不变。无论是广告代理公司还是高级管理顾问,建议信誉始终是永恒的:无极4官网品牌必须对消费者的需求和期望随着收入的增长如何变化有更深的了解。而且它的想法已经公开了好几个月,所以这次的声明不应该让人感到意外。
 
cookie是一种不完善的技术,它绝不应该成为个性化通信的支柱。但是,大多数关于饼干的歇斯底里都被夸大了。我们仍然担心——有证据表明——cookie的消失将使较小的出版商竞争力下降,并将更多的广告投放到一个小的闭环、一站式平台上。互联网丰富的去中心化内容将使品牌和零售商很难利用一个无趣的网络。
 
然而,现在是时候加倍努力,共同创造一个安全、高效的供应链,使创新和竞争成为可能,让消费者、企业和经济都能受益。
 
现在不是发表宣言的时候。现在不是死在山上保护第三方cookie的时候。现在是集体解决问题的时候了。我们必须达成共识,开发出一种解决方案,这样才能维护和扩展个性化给消费者和企业带来的好处,同时又不会产生让当前数字营销供应链不可持续的焦虑。
 
像ANA、4A、网络广告倡议、IAB和IAB技术实验室这样的主要行业贸易协会已经这样做过好几次了,管理无极荣耀注册咨询师开始大肆宣传有关無極4品牌的新知识:公司必须适应变化的步伐和幅度,因为随着无极荣耀注册收入水平的提高,新印度消费者将开始重新定义其需求,品味,志向和无极荣耀品牌忠诚度。包括反欺诈机制标签、隐私倡议数字广告联盟,以及即将出台的国家隐私法《美国隐私》。
 
这不是结束。这是一个新的更好的开始。

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