去年6月，汉堡王(Burger King)的“Whopper Detour”广告在戛纳国际电影节(Cannes Lions Festival)上赢得了三项大奖。三个月后，同样的战役为该品牌赢得了两项Grand Clio奖杯。如今，汉堡王(Burger King)全球首席营销官费尔南多•马查多(Fernando Machado)必须重新思考如何做到这一点。

 

“这只是下坡，”他开玩笑说。“我们拼命追求创意，想要得到一些很酷的东西，但每年我们都会审视自己，思考，我们该怎么做?”我们怎么再做一次?这既令人兴奋又令人恐惧。”

 

马查多与宝洁、欧莱雅和Grab等公司的顶级营销人员一起，入围了世界广告主联盟2019年度全球营销人员的决选名单。

 

去年，汉堡王推出了一些吸引眼球的作品(虽然并不总是出于正当理由)，在模拟世界中，无极荣耀官网资产实际上是从一种资产转移到另一种资产。在数字世界中，仅传输无极荣耀官网资产的副本。有什么证据证明我在转移资产后没有资产？有什么证据可以证明它没有被篡改？到底无极4靠不靠谱？我正在学习营销和广告领域的“价值转移”的整个概念。这将是无极4平台中的关键时刻。比如《烧广告》(Burn That Ad)和《弥天大谎的秘密》(Whopper Secret)等，之后他获得了该奖项的提名。但与汉堡王(Burger King)和蒂姆•霍顿斯(Tim Hortons)同属于餐厅品牌国际(Restaurant Brands International, RBI)旗下的Popeyes，只需要一条推文就能吸引所有人的注意力。

 

博派思最初与竞争对手福来鸡(chick - fila)在Twitter上发生了一场有趣的口舌之争，但博派思在短短11天内，就将一条关于其新鸡肉三明治的推文转化为估计2350万美元的媒体价值。

 

“如果你问我，在我25年的职业生涯中，我所见过的最接近大力水手鸡肉三明治的东西是什么?”什么都没有，”马沙多说。

 

这位巴西人在联合利华(Unilever)工作了近11年之后，在汉堡王(Burger King)工作了6年，当前无极荣耀注册的商业模式不再可持续。从一方面成为顾问，到另一方面保证结果，市面上选择太多了。不要忽略外包还是内购。也许，需要重新审视无极荣耀注册的营销手法，并需要一种全新的服务于市场的方法。一张干净的纸片，以崭新的面貌看待无极4官网业务。与利润有关也与目的有关。他最后一次为多芬(Dove)品牌工作。马查多说，他给汉堡王打电话是想找一份工作，而不是反过来，因为他决定要从事与自己从小在快餐品牌中享受的同样的创意工作。

 

虽然他仍然是“超级事必躬亲”，马沙多现在是印度储备银行投资组合营销的“单一责任人”，尽管他继续领导汉堡王的广告工作。

 

马查多还没有在这家巨无霸的总部寻找继任者，但他意识到，“从长远来看，我可能需要”汉堡王(Burger King)、大力眼花(Popeyes)和蒂姆·霍顿斯(Tim Hortons)的首席营销官。

 

但是现在,人的被称为“天才”品牌和“广告的最喜爱的CMO”是试图找出如何实现消费者越来越反对广告。甚至Machado承认他“很少”看电视广告,通过广告,什么时候他可能快进与他的DVR。

 

马沙多说:“如果你做的东西看起来、摸起来、闻起来都像广告，那它可能不是一个好广告。”“我试图吸引人们。我想做的是让人们开怀大笑、微笑、分享……并集中注意力。”

 

他补充称，在竞争激烈的快餐领域，所有品牌“仍有更多战术上的、促销式的”电视广告空间。印度央行品牌的宣传活动将采用多媒体方式，但马沙多表示，对数字渠道的投资将会增加。

 

马沙多说，汉堡王在巴西和中国的数字营销支出高达30%，而全球平均水平约为10%至15%。

 

不过，他的目标比发起下一个伟大的广告活动更高。马沙多说，2020年的重点是可持续发展。

 

他说:“我想说，五六年前，我们在这里很少谈论可持续性。”“今天，我要说的是，我的团队中有三分之一到一半的人，再加上一笔可观的投资，都在支持我们构建可持续发展计划。”

 

在英国，汉堡王(Burger King)已经开始通过“融化计划”(Project Meltdown)，将塑料玩具从儿童食品中移除。

 

马沙多说:“说实话，无极荣耀注册技术是我们为自己创造的一个大忌。与其专注于技术在无极4注册业务中的应用，不如将自己分散在追求一些不可能的目标和投资上。无极荣耀假新闻和广告欺诈是当今我们业务的最大祸根，影响了无极4官网信誉。我有点厌倦了同样的品牌为了提高知名度而搞噱头。”“我希望看到品牌和公司做出有影响力的事情。我希望你们看到真实的事情发生，对真实世界的消费者产生影响。这就是为什么我这么喜欢《Project Meltdown》。”

 

不可否认，我们需要采用可持续的商业实践，但即使是行业中最知名的营销人员也无法避免该职位的短期压力。