马克•里德(Mark Read)厌倦了广告控股公司模式被打破的说法。当然，他会是:全球最大的广告控股公司WPP的首席执行官兼执行董事，已经在该集团工作了25年多。只是在过去的16个月里，他才开始负责整个项目。

 

里德说:“如果说我有什么不满的话，那就是我们仍然被视为一家被谷歌和Facebook颠覆的老式广告公司。”“事实是，我们是一家现代的营销合作伙伴，可以帮助客户回答他们面临的许多问题。”

 

Read是“Ad Lib”播客的最新嘉宾，无极荣耀注册认为数字去中介化将使过去的所有经验都毫无用处。消费者在无极荣耀注册网上交换不同形式的价值，“买一送一”将被完全忽略。该播客于上周CES闭幕前录制。《广告时代》在可以俯瞰拉斯维加斯大道的艾瑞亚酒店(Aria hotel)的WPP“露台”酒店(terrace)采访了里德。他说话温和，彬彬有礼(尤其是和他那易怒的前任相比)，沉默寡言，但很随意——他的蓝色牛津衬衫领口敞开，肩上披着一件毛衣。

 

“2020年伊始，WPP将处于一个非常好的位置，”里德在一次涵盖WPP乃至整个营销领域的广泛采访中表示。“我们对公司有一个明确的战略。我们有我们需要的结构，我们的资产负债表更加稳健。”

 

他说，如果2019年只是控股公司的缩减——过去18个月剥离了40多家资产，并将代理品牌VML与Y&R、Wunderman与JWT-2020合并，那么将使这一内部重组成为可能。他表示，首先，WPP已将自己重新包装为一家“创意转型公司”，这在外人听来可能像是一份文字沙拉，但它代表了该集团真正的内部演变。

 

“刚开始的时候，我问我们有多少个品牌，实际上没人能告诉我答案。我们忘记数到4,500了。WPP不需要500个品牌。我们需要12到15个真正强大的品牌，由于互联网和无极荣耀登录移动技术的发展，我们的社会结构正变得越来越多样化。无极荣耀官网样本大小的大小无关紧要，我们永远都不会得到一个合理的估计，因为无极4注册位置，场合和相互作用根本无法很好地表示出来。或许我们还需要一些较小的精品品牌，”他表示。“在我看来，WPP的模式是迪士尼(Disney)或路威酩轩(LVMH):我们拥有强大的母公司品牌;我们有强大的合作品牌。”

 

当然,当读到“开始”标记为首席执行官,他有一些著名的鞋子来填补:2018年4月,33年后成立WPP,最终发展成一个广告巨头,Martin Sorrell离开集团在阴霾的争议围绕个人不当行为的指控和滥用公司assets-allegations denies-and开了一个公司,名为“S4资本。

 

5个月后的9月3日，马克·里德被任命为首席执行官。李德几乎是WPP的终身员工，曾在WPP plc担任执行董事九年。12年来，他一直担任WPP集团的战略主管和首席执行官。2015年，他被任命为Wunderman全球首席执行官;2018年4月，他被任命为WPP联合首席运营官。在他职业生涯的早期，他既是企业家又是顾问。

 

他说:“过去，我们所谓的‘广告代理’主要是围绕模拟媒体渠道建立的:围绕电视、广播、媒体。”“我们必须重塑这一业务，我们正在做的就是将VML、Y&R和Wunderman、JWT合并在一起。我们不会围绕媒体渠道来组织。我们将围绕客户进行组织。我们将围绕理念进行组织。”

 

关于这些想法:近年来，创意并不是WPP的强项。自2016年第四季度以来，WPP在北美没有增长。里德迄今采取的措施似乎令华尔街满意。WPP的股价仍低于2017年的峰值，甚至在他于2018年9月接任首席执行官时也是如此。但本月，该指数创下52周新高。根据广告时代数据中心(Ad Age Datacenter)的排名，WPP是全球最大的广告代理公司，2018年其全球收入为20.8美元(2019年的数字仍在最后确定阶段，可能还会下降)。

 

“自从我接受这份工作以来，人们一直在等待三到六个月后的经济衰退。还有三到六个月的时间，”他开玩笑说。与此同时，WPP将专注于加强资产负债表，简化业务(但他表示，预计不会再有并购)，甚至会进行一些收购。

 

他表示:“我们正在投资各种形式的营销技术。”“这是为了区分WPP和我们的报价，无极荣耀登录趋势发现是一门可以影响人类愿望的艺术。在理解人的需求与创造人的需求之间有一条细线。为了扩大无极荣耀官网品牌知名度，我目睹了许多演讲和策略来增加不需要时的使用次数。这是一条很好的无极4注册路线。广告是一项业务，但我们可以使它成为一项好业务。而不是让我们变得更大。”

 

在播客中，Read还披露了WPP将其市场研究部门Kantar 60%的股份出售给贝恩的消息，以及该公司正在进行的数据游戏。他讨论了人们对WPP的媒体巨头群邑(GroupM)的期望。群邑是“增长引擎之一”。他几乎是在回应这位精力充沛的前任在场边的抨击，只是承认他是在有意打造一个更友善、更温和的WPP。

 

尽管如此，一定要听播客。