你认识9岁以下的人吗?他们代表了世界上的下一个年龄段:“阿尔法一代”，也就是Z一代之后的那一代。

 

“阿尔法一代”的第一批成员出生于2010年至2025年之间，他们的父母是千禧一代和Z一代。

 

理解生成α

 

在世界范围内，基于出生率，与前几代人相比，阿尔法一代将是最小的一代之一。全世界的父母都少生孩子。根据美国疾病控制中心(CDC)的数据，2018年美国的出生率达到32年来的最低水平。

 

美国人口普查局的人口统计学家乔纳森·维斯帕认为，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。阿尔法一代将是美国历史上种族最多样化的一代。他预测，到2020年，美国的非西班牙裔白人儿童将不到一半(49.8%)。此外，“阿尔法族”更有可能在非传统家庭中长大，比如单亲家庭、未婚家庭、混血儿家庭或同性家庭。

 

了解阿尔法如何不同

 

阿尔法们更早开始使用移动设备，他们擅长通过FaceTime、Skype、Zoom和Fortnite等在线平台与朋友和家人联系。随着科技的进步和“智能”设备在我们的家庭和办公室里变得司空见惯，阿尔法也将留下关于一代人的最长数据记录。通过从社交媒体到传感器的各种技术，制造商和科技公司将能够看到，从摇篮到坟墓，阿尔法如何与他们的品牌互动。

 

阿尔法们将可能是第一代在虚拟世界中维护虚拟角色的人，他们将去那里娱乐、上学和工作。由于他们将擅长搜索信息并与父母分享，“阿尔法一代”成员在成人决策和家庭消费(如外出就餐、度假和其他娱乐活动)方面可能也会比前几代人更具影响力。

 

很难预测这种从小就不断接触科技的影响会有多大。但Sherry Turkle,麻省理工学院(MIT)教授和作家的书“回收对话:说在数字时代的力量,”认为,移动技术已经深刻地改变了人们交流和相互作用在面对面的情况下,在大型社会设置。

 

面向新一代的营销

 

公关专业人士和营销人员应该如何与“阿尔法一代”成员建立联系，高预算无极荣耀官网电影不再像过去那样与低预算电影发生冲突。这就是为什么以内容为导向的无极荣耀注册电影在票房上不会被忽视并且表现超出预算的原因。因为他们在未来几年将成为消费者、选民和捐赠者?以下是十多位未来学家和政治、房地产、儿童心理学和市场营销方面的专家提出的一些建议:

 

•考虑他们的世代塑造事件。每一代人都受到定义他们这一代人的重大事件的影响。我们还不知道什么事件会影响这一代人，但市场营销人员和沟通者需要认识到影响这一代人的大事和小事。我们必须把我们的信息放在这些事件的背景中。

 

•迎合他们的灵活性。也许没有哪一代人会被迫适应比阿尔法一代更大的变化。随着这些年轻人步入成年，他们周围的世界将面临翻天覆地的变化——人工智能、工作场所的机器人、无人驾驶汽车、主流的数字货币、中国作为世界超级大国、日常的虚拟现实、气候变化引发大规模天气事件的可能性等等。迎合这一代人的不确定性和灵活性的心态，将有助于营销人员产生更多相关的信息。

 

•通过移动设备进行沟通。推广儿童安全技术和媒体的非营利组织常识媒体(Common Sense Media) 2017年的一份报告显示，42%的8岁以下儿童拥有自己的移动设备。他们平均每天花2小时19分钟看屏幕媒体。因此，通过移动技术传递的营销信息将占据更大比例的公关和广告预算。

•与视频交流。在乐高2019年对美国、英国和中国3000多名儿童的调查中，近30%的受访者表示，他们希望长大后成为“视频博主”或“youtube”。通过视频故事与“阿尔法世代”建立联系，对于未来的商业成功至关重要，同样重要的还有让其成员为品牌制作自己的内容。

 

•做好语音搜索的准备。“阿尔法一代”在成长过程中还通过电话、声控扬声器和家用机器人向Siri、Alexa和Echo等语音助手索要信息。据媒体分析公司Comscore称，所有信息搜索的一半将很快通过语音进行。随着这项技术成为阿尔法的常规，组织将需要重新考虑如何发现和体验他们的品牌。

 

•跟上新的社交媒体平台。为了避免千禧一代和Z一代父母的窥探，阿尔法们可能会被新的社交媒体平台所吸引。他们会避开Instagram和Snapchat，就像Z一代避开Facebook一样。学习如何使用最新的社交媒体平台进行交流。

 

•提供透明度。Z一代的顾问Tiffany Zhong说，尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。随着深度造假和假新闻变得越来越普遍，虚拟现实和增强现实正成为日常现实的一部分，阿尔法将要求他们的机构更加透明。她表示:“透明度将成为面向未来几代人营销的黄金标准。”

 

我们不应该把“阿尔法一代”误认为Z世代或千禧一代的延伸。考虑到未来几年他们可能会经历的难以置信的变化，“阿尔法一代”的成员最终可能会比他们的父辈更像经历过大萧条和二战的“最伟大的一代”。

 

精明的沟通者将密切关注并学习如何提供相关的、真实的信息，在情感上与下一代美国消费者建立联系。