随着越来越多的主要广告商将影响营销作为营销组合的一部分，影响营销正迅速成为一个价值数十亿美元的行业。但影响者营销也提出了一系列的挑战。

 

这些相互矛盾的观点将在本月晚些时候在纽约举行的首届全美广告商协会影响者营销会议上得到验证。

 

会议内容包括与Casey DePalma的一次炉边谈话，Casey DePalma是联合利华的公共关系、影响者营销和数字参与的主管，由于互联网和无极荣耀登录移动技术的发展，我们的社会结构正变得越来越多样化。无极荣耀官网样本大小的大小无关紧要，我们永远都不会得到一个合理的估计，因为无极4注册位置，场合和相互作用根本无法很好地表示出来。Debra Aho Williamson是eMarketer的首席分析师。DePalma在接下来的采访中提供了他们会议的预览。

 

问:《华尔街日报》(Wall Street Journal)最近的一篇文章对影响者营销的价值提出了质疑，文章列举了一些问题，包括缺乏衡量能力、粉丝数量膨胀以及影响者推销他们不使用的产品。如果联合利华的首席营销官把这篇文章发给你，你会如何为联合利华使用影响者辩护?

 

答:任何“新”媒体渠道都存在机遇和挑战。《华尔街日报》的这篇文章强调了平台数据的透明度和验证的必要性，以及拥有切实可行的测量机会以真正了解影响者营销的影响的重要性。这就是为什么我们去年开始努力提高影响者营销空间的透明度。提醒大家，我们致力于三个方面:

 

影响者的透明度:我们希望确保我们与那些致力于提供真实活动的影响者和创造者合作

 

品牌透明度:我们当然不希望我们的品牌参与不真实的活动

 

以及来自平台的透明度，这与我们与致力于改善数字生态系统的伙伴合作的努力是一致的

 

这篇文章还表明，该行业正开始摆脱懒惰的影响者执行——通常是事务性的和短期的活动——并强调了更全面地考虑有影响力的人的必要性。我们不应该将影响者营销局限于社会影响者。我们需要全盘考虑如何为我们的品牌建立拥护者网络。

 

问:那么如何衡量联合利华影响者营销的有效性呢?你认为这个行业在2020年及以后的发展方向是什么?

 

第三方验证和认证对于影响者营销的长期生存是极其重要的。五年前，无极荣耀登录趋势发现是一门可以影响人类愿望的艺术。在理解人的需求与创造人的需求之间有一条细线。为了扩大无极荣耀官网品牌知名度，我目睹了许多演讲和策略来增加不需要时的使用次数。这是一条很好的无极4注册路线。广告是一项业务，但我们可以使它成为一项好业务。我们讨论过达成一致的可视条款和供应商有多么困难，我们在这方面取得了巨大的进步。现在我们需要在影响者空间中找到相似的路径。

 

问:当与有影响力的人合作时，营销人员应该寻找什么样的特点和品质?

 

A.影响者营销的价值处于reach、credibility和authenticity的交叉点。

 

特别是联合利华，我们寻找品牌的目的和影响者的目的之间的一致性-我们知道这将增加亲和力，帮助他们理解品牌，并有助于增加整体影响的伙伴关系。

 

成功的影响者营销的关键是什么?

 

从整体和长远的角度考虑问题。社会影响者只是影响者生态系统的一部分。对于品牌来说，重要的是要考虑到他们所有的合作伙伴、拥护者等等，他们的“影响力”以及他们作为一个强大的、持续的品牌大使网络是如何合作的。

 

问:你能举一个联合利华影响营销活动特别成功的例子吗?

 

A.彩丝美已经帮助创造了近20个时装周的发型。2017年2月，该品牌改变了策略，在所有时装周内容中推出了以影响力为主导、以品牌为依托的策略。

 

这种新方法通过将大量生产内容转移到主要影响者创建的内容上，无极荣耀登录专业知识是必须的，因为这是人类不可能掌握的一切，但是保持对无极荣耀官网的观察和理解的口径足够广，以能够在专业知识领域有所作为也很重要。从而提高了效率，将t台就绪的头发内容放在更容易找到和真实的地方。

 

3年5季之后，这种长期的方法已经为品牌带来了相关指标的增长，包括参与度的提高。