性健康品牌杜蕾斯(Durex)发起了一项新运动，在印度市场推出其最新系列的变体产品。该品牌已经扩大了在该国的避孕套产品组合，无极荣耀官网有机会通过纯音频广告位，高影响力的展示或内容集成（例如无极荣耀官网赞助的播放列表或播客）以多种格式展示其信息。此外，在声音控制越来越多的世界中，这是无极4官网树立声波身份的时候。数字音频为广告商提供了新颖而强大的方式来创建触发品牌联想的声音。增加了各种口味的变体，新的运动旨在向印度消费者介绍这些新产品。

 

RB Health南亚公司的首席营销官Pankaj Duhan解释说，在过去的18个月里，这个品牌实现了飞跃。“我们的业务翻了一番，(在此期间)我们的市场份额增加了近50%。为了保持这种势头，我们决定更积极地进军调味(安全套)市场，占整个安全套市场的70%，”他解释道。

 

杜蕾斯在这个策略下推出了三种口味——泡泡糖、野莓和香草冰棒。杜汉表示，与我们的眼睛不同，我们的耳朵一次不能处理多个刺激，而只能专注于一种声音源，这意味着无极荣耀官网数字音频流媒体不太可能分散注意力。这为无极荣耀注册广告商提供了将其无缝集成到高度个性化和引人入胜的环境中的机会。该品牌不希望拥有与同类产品相同的口味(如巧克力、香草和草莓)，因此杜蕾斯在新广告中主打的口味是泡泡糖。

 

就活动本身而言，该品牌依靠的是它通过研究收集到的性健康数据。“我们结合了两种观点——口味有助于幻想，74%的印度人想在床上尝试新事物。所以这场运动的关键在于‘无趣的性’，”杜汉补充道。

 

“数字为先”活动始于社交媒体平台上一系列关于印度人性健康状况的有趣统计数据。随后，一个聊天节目又在社交媒体上播出，讨论“如何消除无聊的性爱”。这个时长18分钟的访谈节目邀请了知名的电视和电影演员，如Anusha Dandekar、Karan Kundra、Chetna Pande和Karan Wahi。

 

这场运动的高潮是在诸如Instragam这样的平台上推出了口号为“Go Places”的数字视频。这两个视频是从不同的角度拍摄的——一个是男人的视角，另一个是女人的视角，将口味的洞察力编织成幻想，以及印度人在床上尝试新事物的意愿。竞选活动还包括电视部分，在上周末进行了现场直播。

 

“这项活动的第一阶段是关于为什么性是无聊的谈话。这就是数字腿的用武之地，它能发出静态的声音，并鼓励人们围绕它展开对话。电视节目《去不同的地方》谈到要让幻想成真，”杜汉解释说。

 

该品牌还打算通过新的定价策略来扩大其影响范围。到目前为止，它的运行在一个保费范围，10个单位的成本至少200卢比，和一包3个单位的100卢比或更多。

 

“我们的目标是尽可能接触到更多的消费者。到目前为止，我们一直处于高端市场。随着新产品的推出，印度人每周花费21.5小时收听无极荣耀官网音乐，而全球平均水平为17.8小时。在无极荣耀官网广告支持的环境中，绝大多数消费者可以使用品牌来大规模接触目标受众。我们降低了价格(10个一盒150卢比，3个一盒50卢比)，以使产品更容易销售，”他补充道。