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《我们爱的广告》是时报集团发起的一项活动，旨在表彰最好的平面广告，并重新点燃adland对平面创意的激情。在这一期的《品牌资产》中，我们请了几位评委来分享他们的制作秘诀、一直以来最受欢迎的广告，以及在这个内容过剩的时代，印刷品的重要性。
更多关于#AdsWeLove的信息:Ads将每月从时报集团出版物中入围。入围的广告将由评审团根据艺术和文案的优秀程度以及作品的洞察力和杂乱程度来进行评估。每个月都会选出一个获胜的竞选班子。
与陪审团见面:Malvika Mehra, CCO，电通;BBDO主席约西·保罗;Raj Kamble，著名创新公司创始人和CCO;Parixit Bhattacharya, CCO, TBWA;Prateek Bharadwaj, CCO, Lowe Lintas;Sandipan Bhattacharya, CCO, Grey;Senthil Kumar, CCO, JWT;卡玛卡(Kainaz Karmakar)， CCO (West)，奥美(Ogilvy)。
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“印刷就是承诺”:乔西·保罗，BBDO印度公司主席兼首席执行官
在当今世界，平面广告是比赛开始的发令枪。这是品牌行动的起点。平面广告是创建内容的上下文。对我来说，印刷是一个移动的媒介，因为它有能力动员人们行动。当品牌有重要的事情要说时，最好是在纸面上说出来。因为印刷就是承诺。你是认真的。我们认为印刷是综合媒体体验的一部分。打印不是一个独立的媒介。它与其他介质相连。这是剧院体验的一部分，在广告界，如此众多的无极4官網公司和新品牌的进入意味着无限的机会获得新的客户。因此，如果无极4注册的宣传不顺利，您可以在下个月为塔塔（Tata），大宇（Daiwoo）或本田（Honda）进行宣传。品牌故事在这里上演。这是第一幕!
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打破混乱:汉堡王的和平噱头
这是一个很好的例子，一个创新的印刷理念在世界各地引发了一场有趣的对话。在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》上，汉堡王发表了一封公开信，询问麦当劳是否会同意“为了和平呼吁停火”一天，共同创建McWhopper。在这封以广告形式发布的公开信中，汉堡王表示，McWhoppers只会在2015年9月21日世界和平日这一天共同开发，所有收益都将受益于这一天的和平。这一噱头引起了全球媒体的关注，无数人在社交媒体上使用“#McWhopperProposal”标签谈论汉堡王。一个真正有创意的想法，开始印刷!
名人堂:耐克
我记得80年代末耐克的一个广告。广告展示了一个男人在宽阔起伏的旧金山式道路上奔跑的遥远轮廓，背景是金色的夕阳。几乎从金色的光中浮现出这些小字，就像诗歌一样:“他们不让你进入他们的学校，他们不让你进入他们的社区，他们不让你进入他们的俱乐部。”但是这条路，这条路是敞开的。想做就做!“我记得我把广告剪下来，贴在我房间的墙上。对我来说，这不是广告，而是一种能量。30年后的今天，我仍然记忆犹新。能量是永恒的。我还能看到它。这就是印刷的力量。
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“印刷不只是一种媒介，更是一种文化”:著名的CCO创始人拉吉·坎布尔(Raj Kamble)如是说
总的来说，印刷品提供的可信度和严肃性是其他媒体所无法比拟的。人们很重视印刷品。它不仅仅是一种媒介，更是一种文化，一种仪式。每天早晨，成千上万的人拿起报纸浏览。一个好的广告就像一种解脱。这也是通过手工创造消费者乐趣的好地方，因为数字横幅没有给你这样的空间。一个好的广告会让我微笑，让我动情，让我信服——而《craft》将这种想法提升到了另一个层次。今天，无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。我很少看到手写字体，我也很少在平面广告中看到好的插图。所以我认为，如果有人使用手工艺，它将是破坏性的，并在报纸上脱颖而出。当有人在早上看到一些好的东西，他们会带一整天。
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混乱的破坏者:安那哈尔的空白报纸(2019年)
名人堂:尼尔·弗兰奇的XO啤酒广告
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“一切都与参与有关”:普瑞提克•巴德瓦杰，Lowe Lintas的首席创意官
与其他媒体相比，纸质媒体的一个优势是参与度。人们可以花时间在平面广告上，吸收它们，浏览细节，当然，也可以阅读正文。客户实际上可以更有创意的媒体，并可以提供复杂的想法和论点，通过印刷。以印度的“领导印度”时代为例
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名人堂:想要裸体模特——这是我第一次意识到广告是多么的聪明和吸引人。我记得的另一个伟大的印度广告是大宇Cielo推出的广告，在当时是一个大胆的广告。没有汽车被枪击，但是每个人都在谈论汽车。我敢打赌那天早上每个印度人都会翻看报纸。
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“印刷可以是全方位体验的起点”:Parixit Bhattacharya, CCO, TBWA India
平面广告作为渠道顶部的媒介，是建立品牌价值的有效途径。意识到印刷品在市场和文化中建立或重建品牌身份的强大作用是有帮助的。它仍然是最纯粹的媒介。而且比很多数字广告更有可信度。所以，当一个品牌可以谈论一些比新闻更有趣的内容时，那么创建平面广告是有意义的。
印刷品可以作为品牌全方位体验的起点。它可以帮助品牌超越数字球拍，因为媒体伴随着广告标题的可信度。
就制作平面广告而言，以下三条原则通常会有所帮助:
-尊重读者的智慧
-了解媒体的限制，这样你就可以量身定制解决方案
-确保页面上有事件
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肯德基FCK - 2018年春天，肯德基的鸡肉卖完了。肯德基像一个真正的专业人士一样处理这件事，举起双手，承担责任，制作了一个平面广告道歉，立即在网上疯传。
百威商标词——这个在巴西的活动使用了搜索词的印刷广告，让乐迷们看到传奇艺术家们拿着花苞罐或瓶子的标志性历史图像。这是一种非常聪明的方式，通过将平面广告转变为互动旅程，让人们参与到品牌及其音乐历史中来，避免了与使用照片相关的版权和名人代言问题。这是一个完美构思的广告，以一种标志性的方式将实体和虚拟结合起来。
妮维雅——这个平面广告赢得了2014年戛纳移动大奖赛。这则广告包括一个腕带，“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。当你的孩子在海滩上跑来跑去时，你可以把它戴在他身上。这款应用程序可以让你设定距离，并在孩子超过限时收到提醒。
宜家-宜家积极鼓励妇女在这个婴儿床广告上小便，这是一个怀孕测试。如果结果是积极的，零售商就会给准妈妈们提供一个半价的婴儿床，让她们为即将到来的“欢乐套餐”省下几千英镑。
标致-这一印刷广告为标致特色的一页交互式印刷广告与汽车的前视图，要求人们点击广告。随之而来的是一个迷你安全气囊，当它被击中时就会膨胀。
冰川时代——如果你曾经想要加速啤酒冷却的过程，你就会明白冰川时代这个平面广告的魅力所在。你把广告泡在水里，把它裹在瓶子里，然后放进冰箱。平面广告是用盐颗粒做的，可以降低水的冰点。
名人堂:平面广告有如此丰富的传统，我不可能选择一个作为我的最爱。我将借此机会提到改变广告的广告:从小处着眼。大众甲壳虫是一辆又小、又慢、又丑的外国车，比尔·伯恩巴赫和他的公司把它变成了美国骄傲的象征。记住，这也不是一辆普通的外国车。这是一辆二战后的德国车，它的发展与阿道夫·希特勒有关。也许最重要的是，它向广告公司表明，他们仍然可以以一种创造性的方式销售产品。比尔·伯恩巴赫(Bill Bernbach)相信“好的品味、好的艺术和好的写作”可以成为好的销售，这一信念得到了证实。
